很多朋友对京东店庆福袋，京东店庆还不了解，今天小绿就为大家解答一下。
对于JD.COM和天猫来说，竞争的焦点不仅是市场份额，还有IPO机会。(TechWeb有图)
6月19日凌晨，原本是JD.COM商城的6月18日促销，却演变成了对手天猫和JD.COM商城的价格战。双方都不惜投入巨资让利消费者。前者希望有漂亮的销售数据报告，后者希望推迟上市。
以战养战
6月18日京东店庆。每年这个时候，JD.COM都会推出大规模的促销活动。而今年却是最大的活动：不仅在前夕各大电视台黄金时段推出店庆广告，还将此活动定位为“史上最大让利折扣”。为了配合此次活动，JD.COM甚至暂停了与所有返利网站的合作。
按照JD的口号。COM对外宣传，除了在价格上“让利10亿元”，本次店庆日还将为用户赠送6.18亿元的JD.COM优惠券，具体优惠措施有电脑数码产品半价购买、服装1.8折等。这项活动不仅耗费了巨大的财力，还耗费了JD.COM近千名员工加班加点。
为了配合这个周年庆，JD.COM商城微博官方账号和高管微博账号都把头像换成了周年庆的logo图片，可见对他们的重视程度。
为什么在电商寒冬中，屡被报道资金短缺的JD.COM还要赚钱赚钱？就在上个月，JD.COM商城在香港举行了IPO推介会。市场分析认为，JD.COM需要更漂亮的销售来推动其IPO进程，而大规模推广无疑是吸引用户、提高销量的好方法。
这是目前JD.COM商城最大的竞争对手天猫自然不会忽视的简单逻辑。虽然从模式上来说，JD.COM主要是自主采购、平台开放的B2C模式，而天猫是只有平台的B2B2C模式。两种模式并不处于最直接的竞争中，但在争夺市场份额和抢占IPO机会方面碰撞激烈。
在此背景下，原本以11月11日为促销高峰的天猫，在京东的主场进行了一场“封杀战”。COM:先是宣布在6月18日发放4000万现金充红包，然后在活动过程中追加1000万，几乎所有垂直业务线都投入促销折扣。
截至记者发稿时，双方的价格战还没有完全结束。根据JD.COM商城向媒体披露的数据，今天JD.COM家电整体销量是去年618的5倍。其中，32寸彩电日销量突破1.5万台，1台空调突破1万台，科菲剃须刀突破2万台，50寸大屏彩电突破5000台，双开门冰箱突破1万台，风扇突破5万台。
根据天猫披露的数据，10个品牌半天卖出10万单。保守估计一上午100元每单单价过千万。截至当天下午2点，天猫化妆品已经完成了一天的销售，部分国产品牌的销售金额环比猛增400%以上。
公开的冲突和隐蔽的斗争
如果说轮番盈利、对比披露数据是一场“名斗”，那么各种微博谣言、口水战就变成了一场“内斗”。双方的公关部门不仅要传播促销稿件，还要为各种促销的质疑稿件，以及突如其来的“辞职”、“漏洞”、“骗局”等谣言头疼。
首先最容易提到的就是推广价格。有消费者以微博中的夏普电视为例，称JD.COM商城比天猫贵3000多元。对于很多网友评论没有淘到便宜货，商城CEO刘在微博中解释说，本次活动大部分商品的价格都远低于购买价，但需要看清楚活动规则。
JD的同时。COM的全力推广，微博突然曝出JD.COM副总裁姜海东已经离职的消息，甚至有未经证实的传言称，JD.COM接下来可能会有更大的高层动荡。同时，它也揭示了
虽然刘没有对人事变动发表评论，但他对数据泄露做出了回应。“JD.COM商城密码从未被盗，这是csdn密码泄露的残毒。公安部门也逮捕了几名嫌疑人。目前JD.COM已经锁定了所有有余额的账户余额，但最终的解决办法还是要你改密码！”
天猫也遇到了很多推广问题，其中一个就是规定的红包使用寿命太短。针对此事，天猫已于6月18日晚宣布，抢红包活动中所有红包的有效期延长三天。
在微博中，天猫也被辟谣为“非促销”:自称“阿里员工”的微博披露了一系列“马史骗局”，称阿里巴巴融资的招股书夸大了天猫的交易数据。微博被刘转发，并评论“电商数据造假是行业公开的秘密，此事难辞其咎！”
此事引起阿里巴巴公关部多名员工在微博中反驳，不仅称上述“马氏骗局”为谣言，还反过来质疑京东。COM宣称的10亿元推广投入“缩水”了。
其实除了天猫，Suning.cn，当当，1号店等都在6月18日发起促销战，为京东送“礼”。COM的生日。在各种促销喊话中，低价购买商品的消费者得到了实惠。
赌徒心态
从春节、妇女节、愚人节到圣诞节，从6月18日、11月11日到2月14日，只要能得到一个吉日，都是电商以各种名义促销。但相对于传统行业“薄利多销”的促销本质，电商真的是在非理性烧钱求生存。
有电商从业者向新浪科技表示，电商的目的是刺激销售增长，圈更多用户，用好看的数据报表吸引资金投入，拖垮竞争对手。“大家都在赌，竞争对手的资金用完了，先倒下，剩下的就能在市场上变强”。
谁能成为最后的赢家？关键在于市场份额和强大的资金支持。事实上，在过去一年的众多价格战中，很多垂直电商已经惨不忍睹：价格战最直接的结果就是财务状况的恶化。在资本寒冬的情况下，没有投资人愿意为烧钱买单，一些企业也在不断收缩规模控制成本，时刻面临倒闭的危险。
另一方面，价格战的影响是用户会继续养成低价购买的习惯。对于那些想要培养用户忽略价格而注重质量的电商来说，价格促销无疑不是什么好消息。
对于JD.COM和天猫来说，竞争的焦点不仅是市场份额，还有IPO机会。尽管刘一再强调2013年前不会上市，而阿里巴巴集团也隐约定位了2015年前的上市计划，但两家公司早已开始为此做铺垫和准备。
一位香港投资银行家曾说，目前阿里巴巴和JD.COM的私下较量非常激烈。如果一方先上市，另一方以后会相当被动。土豆和优酷的上市就是最好的案例。(特蕾西)
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