导读今年以来，中国家电出口的繁荣程度明显增加。特别是下半年，随着海外家电市场需求的逐步提振，库存下降导致家电出口回升趋势明显。根据海关...
今年以来，中国家电出口的繁荣程度明显增加。特别是下半年，随着海外家电市场需求的逐步提振，库存下降导致家电出口回升趋势明显。根据海关总署的数据，2023年11月，中国出口家用电器总数达到33181.6万台，同比增长24%。；从1月到11月，累计出口达到338716.8万台，比去年同期增长9.6%。
黑崎资本首席投资执行官陈兴文认为，随着国内众多优秀家电品牌在核心技术上的不断突破，企业降低成本、提高效率的能力逐渐显现，出海竞争力不断提升，中国家电企业的扩张战略将从产品出海发展到制造出海。“未来，随着许多国产家电品牌在技术研发方面的不断努力，中国家电产品将在国际市场上获得更多的市场份额、话语权和主动权。”
产业出口回暖 加快企业海外扩产速度
“今年海外家电销售整体稳定，在欧洲、拉美、中东等市场实现了两位数的增长。从类别来看，冰箱、洗衣机、小家电等出口都实现了两位数的增长。”美的集团相关负责人告诉记者。
根据南京证券研究报告，进入第三季度，中国家电出口呈现加速回升趋势，洗衣机、吹风机、电熨斗等类别的出口量和出口量均呈两位数增长。
空调出口市场也有所回升。格力电器相关负责人告诉记者:“2023年上半年，空调产能大幅扩张，高温天气带动空调市场超出预期增长。自5月份以来，公司家用空调出口逐步改善。”
此外，在中东、东欧、南美等地区，格力电器的热泵热水器、分体机、热泵热回收多线和小型家电交易订单数量和金额也有所增加。
对此，陈兴文分析:“在黑电领域，中国逐渐占据上游面板产业链的优势，生产效率和技术已经超越了韩国制造商。随着国内企业不断出海，有望在几年内占据全球电视行业的领先地位；在白电市场，国产品牌与海外品牌的竞争依然非常激烈。打破游戏的关键是不断挖掘当地需求，开发出更多与海外消费习惯和审美一致的‘因地制宜’好产品。”
美的集团负责人告诉记者:“公司不断加大对人才和技术的投入，实现生产和研究的本地化，同时通过体育营销扩大海外市场影响力。”
另外，还有家电企业通过收购和重组与国外品牌强强联合，深度占领海外市场。
海尔智家12月14日宣布，计划通过全资子公司以约6.4亿美元的现金收购CarrierGlobalCorporation的商业制冷业务，从家庭制冷场景进一步扩展到商业零售制冷、冷库制冷场景。财务报告显示，2023年上半年海尔智家海外收入同比增长8.8%。
“在全球经济一体化的背景下，格力电器通过建立合作伙伴关系，不断积极寻求与世界知名企业的合作，提高竞争力。”格力电器上述负责人表示。
继续向中高端迈进 全球产业链升级
记者在采访中发现，不少家电企业开始关注海外品牌营销，积极研究当地市场，贴近海外市场，从公司长远利益的角度考虑，不断提升品牌认知度和影响力。
国内某智能投影仪头部公司负责人告诉记者:“近年来，公司根据国外消费者的习惯，逐步拓展线下渠道。目前欧洲线下渠道发展进展良好，产品覆盖的连锁点越来越多。特别是从今年第三季度开始，美国的线下渠道将逐步布局，未来市场将继续向东南亚、中东等地区发展。”
他强调，目前国内智能投影仪的海外市场仍然属于竞争蓝海，但海外线下渠道的培育是一个长期的过程，但从公司的长远发展和品牌知名度的提升来看，有必要对线下渠道进行布局。
此外，还有单品类家电企业组队出海，拓展海外高端市场。以扫地机器人为例，今年国内相关品牌在海外市场风光无限。石头、科沃斯、搜索等。在欧洲、北美、亚太、东南亚等热点市场排名前五，成为当地行业的领导者。
开源证券分析师吕明认为，中国扫地机器人制造商主要走高端战略，推广全基站产品，与海外品牌竞争错位。“中国自主品牌在导航、避障、绘图、清洁能力等方面处于行业先进水平。海外品牌缺乏高端产品，技术研发落后。因此，当功能齐全的国产高端产品进入当地市场时，消费者更愿意为此付出代价。”
魔镜美亚数据显示，国内第一梯队扫地机器人玩家主要在海外布局“800+美元”高端市场。今年1月至10月，各公司进一步加强海外产品高端化，海外市场份额不断被国内厂商抢占。
中国银行研究院研究员叶银丹认为，中国家电企业的海外布局正在深入发展，从生产到“研发、生产、销售”的整合，从终端产品组装到上下游产业链的整合。“过去，国内家电企业主要以高性价比的产品进入海外低端市场。现在，越来越多的企业依靠R&D驱动进入中高端市场，通过不断推进创新和效率提升，提高企业在全球市场的综合竞争力。预计未来几年这种情况将继续上演，升级全球产业链，继续推进制造全球化。”