导读北京大学国家发展研究所最近发布了一份关于中国公共捐赠研究的报告，显示互联网在过去一年的捐赠推广中发挥了重要作用，主要的在线捐赠渠道...
北京大学国家发展研究所最近发布了一份关于中国公共捐赠研究的报告，显示互联网在过去一年的捐赠推广中发挥了重要作用，主要的在线捐赠渠道是微信朋友圈和支付宝。“捐赠后，超过一半的捐赠者会关注捐赠效果，分享与捐赠有关的信息，普遍觉得世界充满希望，生活有意义，尤其是在捐赠了材料和时间之后。”中国公共捐赠研究项目负责人马景静说。
研究报告显示，在过去的一年里，高达80.9%的受访者表示参与了捐赠。其中，45.9%参与捐赠，31.7%参与捐赠，23.0%参与时间捐赠，35.2%参与行为捐赠。但我国公共捐赠历史普遍较短，61%的捐赠者捐赠历史不足5年，主要是随机捐赠，每年捐赠1-3次，平均每人每年捐赠383.7元，与慈善成熟国家和地区仍有较大差距，也表明我国公共捐赠领域仍有较大的增长潜力。
关于捐赠，最近关于“捐赠”有效性的话题引起了人们的关注。“捐赠”是指匹配捐赠，一般是指个人捐赠者向非营利组织捐赠后，企业以约定的比例向同一机构捐赠一笔钱。在中国，“捐赠”主要以互联网公益的形式存在。例如，腾讯发起的“99公益日”，在互联网平台上，公众每捐赠1元，相关慈善机构将匹配相应的捐赠金额。
据调查，由于我国公共捐赠领域呈现出快速发展的“新兴市场”特征，“捐赠”在促进公众参与小型慈善事业方面发挥了积极作用。“这已经成为中国的一种激励机制。”北京大学法学院副教授、非营利组织法研究中心主任金金平说。
中国公共捐赠研究项目团队从2016年开始研究腾讯公益的所有数据。研究数据显示，自2015年以来，腾讯公益平台76.40%的捐赠来自“捐赠”期间，“捐赠”给各类公益项目和公益组织带来了净筹款的显著增长。其中，捐赠对动员能力强的组织的筹款效果有更强的拉动作用。
“当然，在这个阶段，一些互联网平台上‘捐赠’的有效性需要进一步提高。然而，在像中国这样的慈善领域，“新兴市场”还没有发现其他机制比“捐赠”更有效。因此，如何提高“捐赠”的有效性，我们仍有很大的研究和创新空间。”马静静说。
