人工智能落地一年调查：全面取代“淘女郎”？今年的人工智能还是太嫩了

 

“第一批人工智能毛衣的受害者出现了！”在跟风订购了几件网上爆炸性的“人工智能国风毛衣”后，服装评估博主海贝（笔名）踩雷了。

 

9月15日下午，贝克汉姆在抖音上发布了一部作品。虽然他对使用人工智能绘画展示的“国家毛衣”模特表演没有太多期望，但真人试穿的“翻车程度”仍然让贝克汉姆哭笑不得。

 

“人工智能国风毛衣”是指一种利用人工智能绘图进行宣传的中式毛衣产品。商家利用人工智能技术合成产品展示模特，并将其作为产品宣传地图。

 

图中的人工智能模特优雅、优雅、精致的妆容和优雅的身材都吸引了消费者的注意。这种“仙女气氛”的氛围觉得服装价格不高，消费者只需要花大约200元就可以订购模特“相同”。

 

然而，当“国风毛衣”遇到现实世界时，气氛感并不是很有效。“不能说完全一样，只能说这是无关紧要的。我知道它不是很好看，但它太丑了……”海贝在视频中开玩笑说。

 

短短29秒的视频已经成为评价博主海贝今年的热门作品之一。在评论中，许多消费者也分享了他们的“欺骗”经历。截至发布，视频共收到13.6万条转发，3.0万条评论和8.5万条拇指。

 

“真的很错。”12月25日晚，贝克汉姆通过私人信息告诉《国家商业日报》，“人工智能与实际的感觉相差太远了。”

 

2023年，AIGC浪潮席卷各行各业，进入实践阶段，人工智能技术取代传统模特的声音时有传播。《国家商业日报》记者发现，许多领导机构都在研究人工智能技术，但目前，人工智能模型仍有一些技术需要取得突破。

 

复制不来的材料

 

与真人相比，人工智能模特有什么区别？在海贝看来，其中一个关键因素是材料，“我接触了很多衣服，AI(画)有些材料，其实我们根本做不出来，但是很多不懂的人，肯定会去买效果图。”

 

在杭州经营独立服装品牌的黄源(化名)也相当认可这一点。

 

黄源手中的独立品牌主要销售原创设计服装，客户单价约1000元。每月约有10多种新产品被黄源送到工作室，由真人模特拍摄服装渲染。今年年中，黄源看到了淘宝商店商业使用人工智能技术的报告，并主动检查了人工智能工具的整体效果，但他发现人工智能产品并不令人满意。

 

“我们自己的衣服、面料的纹理或设计细节，很多人工智能都不能用那套版本来展示。我们在淘宝网上，视觉是一个更重要的核心竞争力。”黄元说。

 

人工智能模型在细节上的不足在业内并不新鲜。

 

“生成人工智能的一个显著问题实际上是它的不可控性和准确性。”12月27日上午，美图高级主任、美图设计办公室主任肖杨军以书面形式告诉记者。

 

目前，人工智能商业拍摄的典型应用场景是电子商务，特别是跨境电子商务领域是人工智能商业拍摄的核心服务业。但肖杨军也看到，目前人工智能商业拍摄还没有得到广泛应用，其中一个主要原因是技术成熟。“例如，在传统的拍摄环节中，如果不考虑成本因素，你聘请专业摄影师到专门的场地拍摄，可以准确控制图片的整体质量和效果。”

 

在高质量的要求下，人工智能绘画目前可以替代的环节很少。

 

“在与品牌客户沟通的过程中，我们了解到他们对商品和模特的拍摄有很高的要求。他们的团队判断，传统上需要大成本拍摄的原始部分不到10%可以被人工智能取代。”肖杨军补充道。

 

人工智能绘制的国风毛衣宣传图，图1、2、3指人工智能绘画中容易出现的缺陷图片来源：视频截图

 

“淘女郎”会被取代吗？

 

肖阳军联系了许多公司和团队。他说，拥有一定规模的电子商务团队或公司，在追求更可控效果和更高质量的前提下，更倾向于走传统的拍摄路径。因为，他们已经有了成熟的拍摄伙伴和相应的预算。

 

肖杨军说的不是个别情况。

 

在电子商务快速增长的几年里，以淘宝模特为代表的商业拍卖市场蓬勃发展。依托电子商务生态，诞生了一批专门为商业拍卖服务的平面模特。人们称他们为“淘宝女孩”。

 

也正是因为它依附于电子商务平台，“淘女孩”也被认为是最容易被人工智能取代的群体之一。但目前，这种变化的力量还不够强大。9月底，许多模特中介告诉记者，他们还没有感受到人工智能模特对传统模特的影响。

 

“我听说过老板说人工智能模型，公司也接受了人工智能等创作。”杭州的一位模特中介告诉记者，“我目前的感觉没有太大的影响，这可能是新兴的原因。”

 

上海的另一位模特经纪人也直言不讳地告诉记者：“像维密走秀这样的人都换成了网上看秀吗？我只能说有替代的可能。这取决于哪个大品牌或一些小品牌集中在使用上。炒热也不是不可能，但不会完全替代。”

 

黄园看到的情况也差不多。

 

临近年底，他明显觉得模特中介打来的电话比较多，几乎每天都有。“我觉得(模特机构)肯定比以前难了。现在商家的钱会比较细，但是好的模特一直在涨价...人工智能的出现可能会对低端(模特)产生一点影响。”

 

对于企业来说，为了节省成本，不仅仅是人工智能。黄元说，一些对模特拍照需求不太强烈的企业可能会先在小红树上找到一些普通的博主，或者省钱。

 

对人工智能模型的热情，有些就像人工智能新闻的曝光。

 

肖杨军向记者介绍，自去年年底以来，人工智能方向在市场层面爆发。一个非常有趣的现象是，上半年每周、每天，甚至每隔几个小时，都有前所未有的突破性人工智能新能力。进入下半年后，整个人工智能行业的投资实际上越来越大，越来越多的人和资源进入市场。但市场上关于人工智能的最新进展或更具爆炸性的新闻却很少。

 

如此巨大的人力和财政投资去了哪里？小杨军说，事实上，更多的投资是如何使人工智能更准确、更可控，产生了大量的研究方向和新的技术能力。

 

“即使在最后一场比赛中，我们认为人工智能在未来也不可能100%取代所有原始的拍摄和模型工作。对于质量更高、控制更准确的适应工作，我们认为人工智能的价值和创造力永远不会被人工智能所取代。”肖杨军认为。

 

这也符合很多人工智能老板对这项技术的定位——不是替代人，而是辅助人。

 

一些业内人士更加乐观，12月29日上午，蘑菇街人工智能商业拍摄软件网络告诉记者：“事实上，我们不认为人工智能商业拍摄的出现会取代模特，相比之下，更多的普通女孩会拍照，但不愿意露面也可以成为模特，因为人工智能可以改变脸。例如，当相机出现时，我们也非常担心画家被取代。新技术的出现确实会改变原来的工作流程，但也会创造更多的机会。”

 

如果不是替代品，AI的出现能降低成本吗？

 

AI能做些什么？

 

在服装行业，拍摄成本是品牌无法绕过的支出。

 

肖杨军给出的一组数据显示，电子商务行业每年的摄影和拍摄成本高达200亿-300亿元。在传统的模特拍摄中，由于模特和摄影团队的邀请，一张照片的拍摄成本约为300-500元。

 

对于一些追求视觉效果的品牌来说，这个成本会更高。黄元向记者透露，根据综合计算，每个SKC（服装术语，指单一颜色）的拍摄成本约为3000-5000元。因为市场上的大多数模特都是按小时收费的，如果你想控制成本，你需要将新产品的拍摄压缩在一定的时间内。然而，无论多快，模型的拍摄周期都是每天计算的。

 

在当前的服装市场中，成本和效率是影响品牌生存的重要指标。机遇就在问题中诞生了。

 

在业内人士看来，目前人工智能商业拍摄的核心能力实际上包括两个主要场景：一个是替换背景，另一个是替换模特。

 

前者是指在AIGC的帮助下，任意更换商品或模型的背景图片，可以很好地生成接触面的阴影、倒影、暗角等，并保持整个图片的前后照明一致。后者是用其他人工智能生成的模型代替拍摄的模型图片。

 

“我们已经看到，许多平台电子商务商店，特别是跨境电子商务商店，已经广泛使用了人工智能图片。”肖杨军说：“目前，商业拍摄的实际用户更多的是中小型个体。这些个人没有太多的资金预算来拍摄图片或雇佣模特来拍摄专业的产品，更多的是自己拍摄或使用别人提供的图片。人工智能的出现可以帮助他们从零开始完成这项工作，大大改善销售转型。”

 

肖杨军还提到，在传统拍摄中，一张商品图片的价格从几十元到一两百元不等，但成本可以通过人工智能降到两三毛钱；至于平均价格为300或500的模型图片，人工智能的成本可能不到1元。“中间的成本差距是几百倍，整个生成时间将原来需要的一天大大降低到几分钟。”

 

在黄元看来，在不需要展示更多细节和材料的电子商务领域，人工智能的出现意味着数量和效率的提高。“例如，我是一个卖白色t恤的企业，它可以帮助我快速完成一些商品商店，或者针对不同的平台，不同的地区，可能会给我一些帮助……”

 

“但这也是电子商务行业最关键的问题。毕竟，商品是否容易销售，很大程度上取决于用户看到的商品是什么样子，商品是什么样子，这对销售转型影响很大。”肖杨军说。

 

除了时尚领域，人工智能模特还活跃在一些小微企业的日常宣传中。老李在珠海开了一家智能硬件公司，每天都需要产品地图、电子商务地图和海报地图。由于之前的电子商务代理运营公司成本高、效率低、可控性差，今年年初，老李选择用人工智能技术取代电子商务代理运营公司。

 

“我以前给电子商务代理运营公司打包，一年投资10多万元，效果一般……”现在他雇了应届毕业生来制作人工智能地图。这些年轻人学习能力强，边学习边练习，节省了一半的成本。老李总结道：“关键是效率高，执行力强。”

 

此外，虽然头部机构和品牌在电子商务领域应用人工智能绘画的声音不多，但内部已经“暗流涌动”，他们正在建立或购买人工智能的能力。

 

肖阳军告诉记者：“目前，我们已经知道有很多电子商务代理运营机构和品牌电子商务，我们已经看到了人工智能在这方面可以提供的价值，并正在研究如何通过人工智能进行。还有几个顶级品牌正在与我们谈论基于人工智能的合作，每个品牌都不想在人工智能电子商务时代落后，但由于客户考虑到竞争，暂时的项目正处于保密状态。”