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新浪新闻北京时间3月14日早间消息，据国外媒体周二报道，该公司近日表示，通过脸书的不懈努力，社交网络已经以友好的方式向企业和流行品牌张开了双臂，准备为他们提供更多更丰富的服务。
据脸书称，已有800万个品牌加入了脸书，并发布了自己的广告。从汽车制造商到摇滚乐队，这些品牌在上个月脸书调整其新网页模板后的10天内开始了新的大规模广告活动。
一些商家表示，新一轮广告活动希望受益于脸书最近更新的网页功能，以便他们能够更好地在8.45亿脸书用户中传播广告。
史蒂夫贝尔(Steve Baer)是数字营销公司Code and Theory的战略总监，该公司正在帮助碳酸饮料公司胡椒博士(Dr. Pepper)通过脸书新的付费广告业务推广其产品。贝尔指出：“如果我们的新闻发布具有针对性和导向性，那么我们将能够向有需要的群体推广我们的广告。”
脸书此举不仅可以进一步吸引大型消费品牌，还可以促进公司的广告收入。这家成立仅8年的公司正在筹备IPO(首次公开募股)，市场估值有望超过1000亿美元。
改进广告页面以吸引更多企业
分析师和行业观察人士指出，脸书面临的主要挑战之一是说服公司为他们的服务花钱，而不是简单地将社交网站作为免费宣传的工具。
目前，脸书正在为包括胡椒博士在内的众多知名品牌进行新一轮的广告推广。根据Bell的说法，Pepper博士现在在脸书页面上有1100万“粉丝”，但迄今为止它还没有做多少有针对性的广告。
饮料制造商Dr Pepper Snapple Group已经向脸书支付了一笔费用，尝试一种新的广告推广方式，以确保该公司在其主页上发布的广告帖子可以推广给社交网络中的许多粉丝。
贝尔指出，最终结果是，在28天内，83%的《胡椒博士》脸书粉丝都看过相关广告。Dr Pepper Snapple Group在脸书正式向其他广告商发布之前2周使用了这项新的广告服务，相关的用户互动，包括“喜欢”广告的反馈，比传统推广多出80%以上。
投资者、竞争对手和营销专家都在密切关注“胡椒博士”能否通过脸书的新广告服务为其业务带来更多帮助，因为脸书承诺这种定向广告将具有更大的商业价值。
脸书2011年的总收入为37亿美元，其中85%来自公司的广告业务。
脸书不断扩大其广告业务。
在精准匹配消费者和品牌的业务上，脸书正在不断蚕食其他几家互联网公司的业务，包括业务范围更广、形象更鲜明的“展示型”广告网站，如雅虎；以及流行的互联网搜索广告，即谷歌提供的全球主导业务。
重新调整脸书品牌网页，从业务层面来说，成本增加几乎为零，可以让企业在脸书的框架内，推出影响力更大、多媒体效果更生动的广告。页面右侧的时间线允许企业创建定制的网页，以展示公司过去的一系列辉煌成就。新增的“优惠”功能可以让企业在这里直接打出公司的优惠券和团购券。
这些公司可以在脸书的页面中免费提供他们的优惠券，他们可以向脸书付费，让更多用户更容易看到这张优惠券。
美国餐饮公司爱因斯坦诺亚餐厅集团(Einstein Noah Restaurant Group)旗下的爱因斯坦兄弟百吉饼(Einstein Bros Bagels)最近利用脸书的收费和免费服务，推出了买一送一的三明治优惠券。结果很喜人。
该餐厅的互动营销和用户忠诚度主管布莱恩兰伯特(Brian Lambert)指出：“吸引上网的人进入实体餐厅是一个很大的挑战，这种推广的效果比我们在脸书上使用的其他方法更有效。”
他指出，在下载脸书优惠券的32，000名用户中，有10%最终来到餐厅兑现优惠券。与发送印刷广告优惠券不同，脸书优惠券可以让餐厅知道在线下载的确切数量，也知道谁最终来到餐厅兑现它们。
然而，脸书仍然面临着一个重大挑战，即如何吸引更多的公司在脸书投资营销预算。兰伯特也承认，脸书的广告支出只是该公司“在线广告总支出”的一小部分因为目前这家餐厅的大部分广告预算都是支付给谷歌的网络搜索广告的。然而，他表示：“我们在(脸书)的战略正在不断调整和发展。”(林箐)
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