科技创新板日报6月19日电(记者陈美)自从“带货双语直播”走红后，新东方再次进入人们的视线。
本周以来，新东方在线旗下Tik Tok直播工作室的《东方精选》成为目前最火的直播工作室之一，人气和人气峰值不断登顶。资本市场上，新东方[EDU]和新东方在线[01797]双双大涨。因为段永平年初卖出认沽(做空期权)新东方，被市场公认为又赢了。
然而，目睹了教育培训行业火热的一级市场投资者却集体“沉默”。有投资人对《科技创新板日报》记者表示，直播与教育培训行业无关，甚至脱离了主业。“现在的新东方还是原来的新东方吗?”
新东方脱离“主业”
对于新东方来说，市场是熟悉的。于，从北大开始创业，带领新东方发展，使新东方成为国内知名的外语教学培训机构。2006年成功登陆纽约证券交易所。新东方上市后成为行业的一面旗帜，最高市值500-600亿元。
2016年，新东方接受腾讯投资，孵化新东方在线，在港股上市，创造了又一个IPO神话。但随着资本的进入，教育培训行业得到了整顿。
新东方(EDU)的股价从最高的158美元跌至1.2美元左右。蜂拥而至的资本迅速退出，只剩下教育培训行业在“自我疗养”。新东方也不得不转型，于是直播成了他们的选择。
“转型其实是一件很难的事情。”6月19日，科技创新板日报记者与一位一级市场投资者聊天时，对方表示。他认为“直播绝对是另一个领域，和教育培训关系不大。”
从投资人的角度来说，整顿后的教育培训行业不能说没有了。“目前行业还在，但要恢复还需要很多年。现在K12的教育培训市场，在规模控制住，行业洗牌之后，剩下的人就需要摸索怎么起来了。"
“众所周知，教学和培训分为很多类别，但无论哪种培训，线上还是线下教育，核心都是卖课。K12整改后，行业分化，大部分机构走向高年龄阶段。比如高中和成人教育培训。或者去素质教育，比如音、体、美方面的训练;有的还在给老人做兴趣培训。”
“但是整个行业发展不如新东方、好未来，去国家机构。原因之一是目标大，容易被监管。”上述投资人告诉科技创新板日报记者，“现在新东方在线在做直播，内容似乎与教育培训服务关联不大。一方面，很多人看直播是为了娱乐，而不是为了学习看直播;另一方面，直播主要在‘人’。比如去东方看直播就是看余和董，跟平台关系不大。”
“所以，新东方是否所有老师都适合做直播，值得观察。但总体来说，直播的内容和英语教育培训是不一样的。”采访中，上述一级市场投资者如此表示。
但受商品直播影响，新东方在线[01797]股价暴涨800%，至25.2港元，市值超150亿港元。新东方(EDU)也从2.3美元攀升至22美元。
面对这种上涨，上述一级市场的投资者表示，从总市值来看，新东方似乎并没有“复活”，30亿美元的总市值与暴跌后相差无几。对于卖出认沽新东方，段永平曾自我分析:“其实我对新东方了解的不多。如果你真的看好一家公司，肯定应该在价格低的时候买入，而不是卖出看跌期权，那样会错过机会。”
一级市场投资者的“沉默”
虽然直播发货让新东方寻找到了春天，而于也发文称“不能骄傲”，但教育领域一级市场的投资人却保持沉默。
从第三方融资数据来看，国内教育培训领域的融资案例屈指可数。无论是幼儿教育、高等教育、职业培训，还是出国留学，都没有吸引到多少投资者。
只是在素质教育领域，今年有了一些融资。今年6月，萧也音乐教育完成C+轮融资，投资方为臻诚投资。投资后最新估值1.5亿元。同月，儿童体验课程葛如灵完成C轮融资，万兴产业基金、仓颉投资。4月，一德美域云获得朴盈资本天使轮融资青睐，投后估值500万元。一般来说，在素质教育领域，国内知名风投很少出售，投后估值也不高。
面对这种现象，有了解教育培训行业的投资人对科技创新板日报记者表示，资本和教育培训行业也经历了大起大落。
“新东方上市之前，国内没有资本进入教育培训领域。我一直认为教育是一个低盈利的行业。但随着新东方上市，以5美元/股介入的老虎基金赚了个盆满钵满。同时，好未来再次复制了教育培训行业的神话，让资本意识到原来投资教育是可以赚钱的。这是一个非常有潜力的行业，所以千军万马进来。”
资本的进入有利也有弊。好的是企业有资本发展，劣势明显，内卷化竞争开始。
“有些机构为了吸引家长，甚至搞预存款收费，最后卷款跑路。这样的事情，在中国教育培训行业发展的前半段是没有出现的。”6月19日，有从教育培训行业离职的人士告诉记者。
对此，上述投资人也承认，“资本是有利可图的，进入后总想尽快上市。上市必须扩大规模，但扩大的背后是教育资源的稀释。如果一个城市的分校背后没有优秀的教育服务内容，将不利于教育培训行业的发展。”
现在资本退出教育培训行业，业内有一个共识:教育培训不能急功近利，内容服务是基础。
投资人对新东方目前在直播领域的转型探索并不兴奋。有不愿具名的投资人对《科技创新板日报》记者表示，“现在只要是高利润的行业，都在密切关注。直播也是高利润行业之一，不知道还能持续多久。这在消费赛道上可见一斑，很多依靠Tik Tok等新渠道卖货的消费公司今年都做不到。”
“不过，现在经济环境严峻，消费疲软，政策可能会松动。新东方的直播会不会迎来契机还不好说。虽然吸引了人气，但客观上，学生人数并没有增加。”