苹果今天与股东分享了第一财季的收入。正如投资者担心的那样，正如之前警告的那样，苹果公布截至 12 月的季度收入为 843 亿美元，比该季度的收入预期低约 40 亿美元。
首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 主要将未能达到预期的原因归功于的宏观经济状况及其对该地区 iPhone 销售的影响。也就是说，该公司报告称，除 iPhone 外，其业务的每个部分都在同比增长，和欧洲的整体收入也是如此。就收入而言，该季度是有史以来第二好的。
在该公司今年早些时候宣布预计将无法实现本季度的收入目标后，投资者屏息等待该报告。由于担心智能手机市场饱和和之间的贸易紧张局势以及其他不利的市场状况，苹果股价近几个月大幅下挫。
房间里的大象：iPhone 销售
苹果高管在电话会议上表示，相对于强势美元的货币波动等情况，通过推高消费者的成本，极大地影响了 iPhone 在和其他新兴市场的销售，尽管该公司努力在这些地区打折其产品以使定价更接近一年前的水平。
的整体经济放缓和与的贸易紧张局势也受到了影响。此外，库克表示 iPhone 用户并没有像预期的那样升级。他指出，苹果廉价的电池更换计划是 iPhone 升级失败的一个原因，但他也指出，和等一些国家已经减少或取消了使消费者更容易实现飞跃的智能手机补贴。
他画的图是这样的：一个自 2015 年以来仍未购买新 iPhone 的客户可能在去年年底寻求升级，但他们发现他们的 iPhone 6S 在更换了 29 美元的电池后运行良好。此外，假设客户发现他们的承运人没有提供与客户上次购买时相同的强有力的补贴。他们可能只花几百美元就可以买到 iPhone 6S，但现在他们看不起 1000 美元的购买量。由于他们的 iPhone 6S 已经通过更换电池重新焕发活力，他们决定再坚持一年，而苹果并没有进行新的销售。
不过，应该澄清的是，并非所有用户都有更换电池，所以这只是一个因素。库克指出，虽然投资者可能会批评该公司通过更换电池计划削弱了其销售额，但“我们坚信这对我们的客户来说是正确的做法。”
当一位分析师询问 Apple 是否觉得自己将定价推得太高时，他们被告知 iPhone XS 的定价与去年的 iPhone X 相同，而 iPhone XR 的起步价介于 iPhone 8 和 8 Plus 之间2017 年的定价也是如此。苹果似乎暗示这不是问题，因为价格实际上并没有更高。不过没有注意到：没有 iPhone SE，它在前几年提供了一个相对低成本的切入点。
苹果确实澄清说，iPhone XR 是本季度最畅销的 iPhone，其次是 iPhone XS Max，然后是 iPhone XS。总体而言，iPhone 收入同比下降 15%。
除此之外，苹果没有讨论具体的 iPhone 销量数字。但这并不意外。最近，Apple 宣布将不再报告 iPhone 的销量数据，但它确实在本次电话会议中报告了一些之前未分享的其他新数字。投资者首次被告知有多少 iPhone 构成了全球安装基础：9 亿部。
这个数字是苹果服务计划的关键;安装基数越大，Apple Music、App Store 和即将推出的电视流媒体服务等服务的潜在市场就越大。
服务及其他业务
谈到服务，库克表示服务收入达到 109 亿美元的历史新高，公司有望实现到 2020 年将 2016 年服务收入翻番的目标。为了推动这一点，苹果指出其 410 亿美元2018 日历年的服务收入与 2010 年仅为 80 亿美元相比。然而，与最近几个季度相比，本季度的服务增长处于低端，即使它仍在朝着公司的目标前进。
根据 comScore 的数据，苹果一段时间以来首次披露了 Apple News 的读者数量，称其拥有 8500 万活跃读者，并且在所有新闻应用程序中拥有最多的受众。库克还表示，Apple Music 现在拥有 5000 万付费用户。在回答分析师的问题时，库克详细谈到了公司希望在内容创作上投入更多资金，同时暗示即将推出的电视服务，但没有透露具体细节。(巧合的是，The Information 最近报道称，苹果的电视服务有望在今年春季推出。)
服务并不是唯一比 iPhone 数据更积极的故事。Apple 业务的其他各个部分都在逐年增长，其中许多业务在、欧洲和韩国等主要市场创造了新记录。Mac 收入增长了 9%，创下了历史新高。iPad 收入增长了 17%。得益于 Apple Watch 的强劲销售和 AirPods 的持续成功，可穿戴设备的总增长为 33%。总体而言，Apple 声称除 iPhone 外的所有业务均实现了 19% 的同比增长。
许多观察家希望苹果解决最近发现的错误，该漏洞允许 FaceTime 呼叫者在接收者接听电话之前听到接收者的声音，因为它切入了苹果以隐私为导向的营销信息的核心。但苹果公司从未在财报电话会议上解决这个问题，也没有一个有机会提问的分析师提出这个问题。Apple 已禁用 FaceTime 通话的某些功能以防止进一步滥用，并计划在本周晚些时候发布软件更新以修复该错误。
下个季度预测
苹果公司预计第二季度收入在 550 亿至 590 亿美元之间，毛利率在 37% 至 38% 之间。它还报告说，它现在手头有2450亿美元的现金，净现金头寸约为1300亿美元。这些第二季度的收入预期略低于投资者和分析师的预测，这表明苹果尚未完全摆脱比往常更艰难的困境。对此，库克说：“我们不会以 90 天的增量来衡量我们的成功。我们长期管理 Apple。”
所有这些关于经济的讨论都混淆了一些分析师和评论员提出的苹果面临艰难时期的说法完全是由于智能手机市场的成熟和饱和——情况比这更复杂。但从苹果目前的战略中可以清楚地看出，该公司无论如何都预料到了这个问题，并且正在寻求其他业务来弥补 iPhone 的收入。
报告结束后，苹果股价在盘后交易中小幅上涨，因为报告的数据并不像本月早些时候苹果发出警告后投资者担心的那么糟糕。