“你想的不是玉米，是你自己。”得益于双语直播和金句频出，“中关村周杰伦”董彻底走红，也让更多人重新审视东方精选背后的老牌教培企业新东方。
农产品直播，餐饮，转行做收费企业...在“双减”落地后的近一年时间里，教育培训企业的转型可谓五花八门。除了东方选火，那些同样在做跨界的教学培训企业呢?
在线上新东方股价已经拉平了一年多来的跌幅。
16日，余在其微信官方账号“老余八卦”中称，自2021年底决定做东方精选，以农产品为主要产品以来，一直受到各界质疑。“有同情，有讥讽，有惋惜，但很少有人认为新东方能成功。”他认为直播利用了新东方老师口才的特点。
就在余更新这篇文章的同一天，东方精选的粉丝总数超过了1000万，新东方在线的股价一度上涨到100%。自6月以来，股价累计上涨780%，16日收盘价为28.60港元，高于2021年首个交易日收盘价26.85港元，抹平了一年多来的跌势。
随着东方精选的爆发，其账户矩阵也在不断扩大。据悉，短视频平台出现了“东方精选图书”、“东方精选美妆”、“东方精选3C数码”等多个东方精选品牌的不同官方账号。不久前，于透露，新东方已经成立了“新东方直播工作室”团队，销售新东方的教育产品，包括书籍、学习硬件、课程等。
16日，中新经纬联系新东方在线，对方表示董目前的人气有点超乎想象。“我们是教育转型公司，不想过度曝光娱乐。”谈及董直播走红，余表示，这已经成为一种现象级的传播，但“也可能是一时的热闹”。他希望东方精选打开新局面，为新东方的发展开辟一条新路。
其他教学培训企业呢?
看到东方精选直播越来越火，带动了新东方在线的股价。a股的豆神教育、中公教育等股价有所上涨。与此同时，很多投资人似乎看到了教培人员转型的新思路，希望其他教培公司效仿新东方，布局电商直播。
其中，豆神教育近日回复投资人称，公司约有100名老师在直播平台上分享过知识。此前，该公司在2021年年报中指出，董事长信都曾带领核心成员前往Tik Tok，并以带货直播的方式提供多种课程和产品。报告期内，公司在Tik Tok通过直播募集资金约3776万元。
然而，在该股连续三天上涨近50%后，斗神教育17日收到深交所的关注函，原因是被质疑为“热点”。深交所要求斗神教育核实媒体报道“教师参与直播”是否属实，全面核查公司直播业务合规性。
很多教育类上市公司也被投资人催着带货直播。比如最近有投资者向学大教育提出“公司有没有想过像新东方一样转型，让股价回到合理区间”;凯文教育被问到“公司和新东方有哪些类似的业务”;全通教育也在被投资人质疑:“新东方直播火了。你们公司有没有考虑走直播路线?”
除了直播，教育培训企业在餐饮等非教育行业也有布局。2022年初，在美股上市的朴信教育宣布进军快餐业。据该公司称，它正在评估通过进入中国的快餐连锁餐厅业务来扩大现有业务的机会，并预计在其公园新学校周围或内部开设新店，以改善客流。
在此之前，朴新教育于2021年底宣布出售旗下K12学科校外培训业务，第三季度营收占比59%。
在快餐业布局初见成效之前，朴新教育再次陷入险境。5月，朴新教育宣布启动债务重组，公司已成立清算小组。对于网上报道的朴信教育“破产”一事，公司表示这种解读不准确，将继续运营。
在美股上市的在线教育机构瑞思教育选择与收费服务公司合并。截至2021年12月，睿思教育已出售在华全部资产;2022年2月，睿思教育与新能源服务商能源链智电签署合并协议。之后，能联智电将通过M&A正式登陆纳斯达克，成为中国首家充电服务。
谁是下一个“东方精选”?
教育行业的转型形式多种多样。谁能成为下一个“东方精选”?有些人认为董的非凡传播能力难以复制。
上海财经大学电子商务研究中心主任劳乐灵表示，像新东方这样的教学培训企业，有些老师也有直播的天然优势，比如对知识和产品的解读。不过，不是每个人都能带好货的，更别说董的影响力了。同时，直播的成功除了主播本人，还取决于背后团队的贡献。
中国教育科学研究院研究员初赵辉表示，各种教学培训企业的资源和人员素质差异很大，不可能完全照搬新东方直播。“其实，学科教育行业的转型不仅仅是企业层面的转型，更是教育行业从业者的转型。能成功的还是少数。”
楚赵辉接着对中新经纬说，一个企业的发展本身就是在不确定性中寻找确定性，没有稳定的市场。所以考虑类似新东方的跨界布局还是需要时间的。同时，教育培训企业的转型也反映了背后的行业趋势。“短期来看，教育培训行业的整体空间会被压缩，未来不会有太大的市场空间。好在总体来说，教育培训行业的工作人员社会关系比较强，专业能力也比较高，所以教育培训行业在转型中也比较灵活。”楚赵辉说道。
“对于头部学科培训机构来说，虽然原有的核心业务已经没有太大的增长空间，但毕竟积累了大量的用户，可以将原有的用户存量分流到其他领域。谁能更顺利更快速地实现转型至关重要。”香颂资本董事沈梦对中新经纬表示。