距离618年中大促正日子还有20天，但各大电商平台早已摩拳擦掌，准备展示身手。
5月23日，京东618正式启动。同日，品多多、苏宁特易购、唯品会等也开始了大规模的促销活动，今年的618购物节正式拉开帷幕。然后，5月26日，天猫618预售开始。
自今年年初以来，疫情一再导致供应链不足，居民消费意愿下降，企业库存压力不断增加。在这种情况下，人们对618有了更多的期望。他们不仅关心该平台的新游戏玩法能给消费者带来多少好处，而且还关注该平台如何帮助企业，尤其是中小企业。
业内人士指出，今年618的玩法主要集中在精选商品、延伸消费场景、加大优惠力度、提升购物体验等方面，有望释放积压的消费者需求。
在疫情预防正常化的背景下，消费者更加销的需求更加集中和理性：他们不是盲目地追求低价格，而是追求质量和价格之间的平衡;他们不介意为升级的消费品付费，但他们也会放弃一些不必要的需求;特别是在消费决策方面，他们追求更高的质量和更高的效率，所以平台应该谈论好的商品。618活动的总负责人张玉昂表示，在今年的618期间，我们将推动其他平台的用户，帮助整个网络的消费者分享好的产品。
在消费场景扩展方面，今年的618，一些平台继续打造线上线下全场景服务。例如，银泰百货公司已经完全开放了一种新的零售模式，实现了在线喵街应用程序、银泰百货公司微信小程序、银泰百货公司支付宝小程序等全渠道购买，活动内容和强度相同。
在折扣方面，今年618主要电子商务平台的活动增加了，一些核心化妆品的折扣比去年大。例如，品多多与500多家官方品牌旗舰店联合推出了品牌特别会议，为用户提供低价格、有限时间50%折扣等折扣。此外，该平台还将在618期间发放30亿元红包，为用户带来更多好处。
在购物体验升级方面，许多平台放弃了复杂的优惠规则，使购买更加简单。例如，唯品会表示，今年的618将重点改善用户的购物体验，简化优惠规则，推出独家价格+单一产品红包，用户不需要收集订单，一个可以立即减少。
值得一提的是，在今年上半年，受疫情影响，许多企业承受着销售压力，迫切需要减轻负担和克服困难。为此，许多平台增加了对企业的帮助，希望他们能有机会在618中回归血液。
例如，今年的618，苏宁特易购将通过减少支持政策，通过广告、流量获取、用户增长等模块降低商家的客户获取成本;充分发挥双线优势，结合端外用户平台拓宽流量渠道，扩大流量池;充分开放数字智能等营销工具，准确满足用户需求，提高运营效率，通过直播、短视频、列表推荐、互动播放等方式实现商户私域流量获取和门店运营。
预计今年的618将实现消费者、商家和平台的双赢局面。消费者可以在平台上以更优惠的价格购买优质商品。商家可以得到平台的支持，这样商品就可以大量销售，获得喘息的机会。平台可以与消费者建立健康的生态，商家紧密依赖，从而更好地促进消费潜力的释放。