元氣森林，終於向可樂行業宣戰瞭！
元氣森林推出無糖可樂
7月21日，市場報道稱，元氣森林計劃推出一款無糖可樂味飲品。
另外，根據元氣森林內部人員透露，“此事為真，元氣森林確實在研發不含防腐劑的無糖可樂味飲品，且該產品已經通過瞭內部檢測，最早將於8月初上市售賣，並計劃先期上線電商渠道。”
目前，市場上主要的可樂品牌是可口可樂和百事可樂，兩大巨頭幾乎瓜分完瞭可樂市場。不僅如此，可口可樂和百事可樂還長期把控著全球碳酸飲料市場，是絕對的雙寡頭。
元氣森林推出無糖可樂味飲品，幾乎是直接向可口可樂和百事可樂宣戰瞭。
根據內部透露，元氣森林研發的無糖可樂味飲品研發方向主要有兩個，一個是做配料表的“減法”，去除苯甲酸鈉、山梨酸鉀等食品防腐劑，另一個是用天然提取原料替代化學添加劑，包括使用天然咖啡因，以及用赤癬糖醇替代阿斯巴甜、安賽蜜等人工代糖甜味劑。
無糖可樂，為什麼會成為元氣森林進攻的方向呢？
這主要得益於元氣森林多年來的宣傳，元氣森林是怎麼起傢的，從一瓶氣泡水起傢。
唐彬森創立元氣森林的時候，就已經考慮到產品要如何推廣開來。
在設計上，他特意將日式元素大量加入，做出瞭一款水果風味的氣泡水，將目標群體定位為年輕女性。
為瞭迎合年輕女性的審美，唐彬森將氣泡水的定位為無糖，符合年輕女性對低糖、低熱量的追求。
然後，便是熟悉的電商式操作，元氣森林在微博、豆瓣、小紅書等多傢女性群體集中的軟件上大量投放廣告，使得元氣森林的名氣一下子就宣傳開瞭。
憑借著無糖水果風味氣泡水起傢的元氣森林，對無糖十分看重，無論產品是不是真的有糖，都要宣傳無糖來吸引年輕女性。
攻入可樂領域，自然也不能少瞭無糖這一標簽。
事實上，在無糖可樂上，可口可樂和百事可樂佈局比元氣森林更早、更久，可口可樂在1982年就開始推出健怡可樂，後在2005年推出0糖版產品“零度可樂”。
百事可樂也推過無糖生產線，在2021年5月份推出瞭“Bubly微笑趣泡”0糖0卡0脂氣泡水。
然而，令所有人都意外的是，可樂行業幾乎很難擺脫標簽化，曾經的口味、曾經的產品一如既往的受歡迎，而新推出的無糖產品卻備受冷落，導致可口可樂和百事可樂相繼在無糖可樂產品上折戟。
元氣森林從2019年就已經開始籌備研發無糖可樂產品瞭，但卻被激烈的市場競爭阻止瞭，研發團隊一換再換。
2021年10月，元氣森林宣佈，旗下全線氣泡水產品均不再添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等化學防腐劑，正式變為無糖生產線，這意味著研發無糖可樂的時機到瞭。
果不其然，8月初，或許就是元氣森林的無糖可樂產品進攻市場的時候。
元氣森林與可樂巨頭之戰
雖然元氣森林具備瞭量產無糖產品的生產線，也已經研發成功瞭無糖可樂味飲品，但是元氣森林對於無糖可樂的期待值並不高。
根據內部透露的信息顯示，元氣森林內部對於這款產品隻是“試一試”的心態，唐彬森甚至直接表態這是大概率會失敗的產品。
這也難怪，前有可口可樂和百事可樂兩大巨頭紛紛進入無糖可樂領域，都以失敗告終，元氣森林也很難打破可口可樂的固有認知。
從另一個角度來看的話，元氣森林僅僅是想生產這款產品來與兩大巨頭進行競爭，虎口奪食一把。
元氣森林與飲料行業巨頭們的恩怨，可謂是由來已久。
元氣森林起傢的速度，超出瞭常人的想象，短短三年間時間就從一個默默無聞的小品牌，成長為一傢能夠與農夫山泉、可口可樂競爭的巨頭。
然而，正是因為元氣森林崛起的太快，也導致瞭元氣森林樹敵嚴重。
2021年市場消息稱，農夫山泉、可口可樂、百事可樂等巨頭聯合起來對元氣森林展開瞭圍剿。
首先，三傢都相繼研發瞭水果風味氣泡水投入市場，畢竟三傢巨頭的技術成熟，研發與元氣森林相似的產品十分容易。
同時，巨頭們也開始對元氣森林的銷售渠道展開圍剿，最積極的當屬農夫山泉。
農夫山泉掌握著零售端70%以上的銷售渠道，幾乎達到瞭壟斷的地步，農夫山泉對下屬的銷售端指示，不得給元氣森林銷售，否則將斷掉農夫山泉的代理權。
此時，整個飲料行業可謂是火藥味十足，元氣森林面對幾大巨頭的打壓，最終還是抗瞭下來。
從根源上來說，雖然元氣森林與農夫山泉、可口可樂、百事可樂都屬於競爭關系，但主打產品八竿子打不著，可樂與礦泉水，和氣泡水幾乎是平行的。
三大巨頭很難在氣泡水領域打開知名度，而元氣森林也很難進入巨頭們的領域，隻能在主營的蘇打氣泡水上發力。
不過，唐彬森顯然不會是忍氣吞聲之人，面對巨頭們的打壓不會一直隱忍，而是會主動回擊。
從產品特性上來說，元氣森林氣泡水的定位，讓他很難跨界進入礦泉水領域，再加上礦泉水領域的農夫山泉實在太過強大，根本沒有競爭的可能性，所以礦泉水隻好放棄。
最佳的賽道，便是可樂瞭，可口可樂和百事可樂雖然是雙寡頭，但終究是國外品牌，元氣森林如果與之競爭，並非沒有機會。
另外，“無糖產品”是元氣森林發傢的標簽，消費者對此有信任度，礦泉水肯定是無法打造無糖產品的，因為本來就沒有，但是可樂卻可以打造無糖可樂。
這才讓我們看到，元氣森林跨界研發無糖可樂飲品，開始與可口可樂、百事可樂一戰。
值得一提的是，另一邊的匯源集團，也終於實現瞭重組，獲得瞭新生，大概率會在不久的將來重新回歸到飲料行業的競爭中來。
另外，飲料行業中，還有加多寶、王老吉、東鵬特飲、芬達、美年達、雪碧等等，一大批極具競爭力的產品，在市場中深耕已久。
現在沖進來一個元氣森林，同時和可口可樂、百事可樂、農夫山泉幹起來瞭，直接攪起瞭整個行業的競爭。
有競爭，就有進步，市場規則優勝劣汰，可口可樂和百事可樂瓜分可樂市場已經多年，元氣森林如果能夠研發出更優質的產品，也一樣有機會打敗雙寡頭，成為新的飲料巨頭。