昨晚，快手交出了一份混杂的“成绩单”。 但从财务数据来看，二季度营收达到217亿元，同比增长13.4%; 调整后净亏损13.1亿元，同比明显收窄。
好在通过一系列降本增效措施，快手在本季度实现了国内首个盈利，同时海外市场亏损也大幅收窄。
遗憾的是，快手的总收入和主要收入来源的网络营销服务收入增速创上市以来新低。 进一步提高流动性。
营收增速创上市以来新低
财报显示，快手二季度营收217亿元，同比增长13.4%。 在互联网行业充满挑战的背景下，仍保持正增长。
不过，相比之下，这也是快手上市以来最慢的季度营收增速。
从收入结构看，网络营销服务收入110亿元，同比增长10.5%; 直播业务收入86亿元，同比增长19.1%; 其他服务收入21亿元，比上年同期增长7.1%。 从对总收入的贡献来看，网络营销服务占比50.7%，直播服务占比39.5%，其他服务占比9.8%。
网络营销服务作为快手的主要收入来源，前几个季度保持高速增长。 例如，2021年第二季度，增长率为156.2%。 今年第二季度的两位数增长仅为10.5%。 这也是快手本季度整体营收增速下滑的主要原因。
不过，在不太乐观的宏观环境下，能够保持增长是个好消息。
快手表示，通过多渠道不断扩大广告主覆盖范围，并为此提供不同的扶持政策。 2022年第二季度，平台广告主数量同比增长90%以上。 由于服务、产品功能和广告效果的不断改进，广告客户的保留率在此期间也有所提高。
随着近期疫情趋缓和电商复苏迹象，平台电商贡献的网络营销服务收入呈现健康增长态势，更强的韧性推动了2022年第二季度在线营销服务的增长; 除了传统的电商直播广告，短视频电商广告与交易闭环系统相结合，将释放公域流量和私域流量。 此外，2022年第二季度，品牌广告的增速超过了整体在线营销服务收入的增速。
直播业务在经历了之前几个季度的负增长后，在2021年四季度重回增长轨道，今年二季度也实现了19.1%的新高增速。
本季度，快手APP直播的月均付费用户同比增长21.8%至5420万。 快手表示，一方面，通过加强与公会的合作，将继续赋能现有主播，引入更多新主播。 同时，它也在推出更多的消费场景，比如快招。 业绩电话会议上，快手创始人兼CEO程一潇透露，快手直播招聘平台“快手公”的月活跃用户数已达2.5亿，较一季度增长90%。 第二季度，简历投递高峰日均已超过36万份，平台与超过10万家企业达成合作。
包括电子商务在内的其他业务收入是快手新的增长引擎。 不过，该业务目前在快手的收入中占比较小。
中国终于走出亏损的漩涡
虽然营收增速下滑，但本季度迎来了快手CFO金兵称之为“突破性进展”的好消息。
“我们非常兴奋，我们在二季度取得了突破，在充满挑战的宏观环境下保持了流量和收入的稳定增长，在国内业务中提前两个季度实现了运营层面的盈利 ”金兵在当晚的财报电话会议上说。
本季度，快手首次在业绩报告中分别列报境内外业务。 其中，国内业务首次实现单季度盈利，营业利润超过9300万元，而2021年同期录得营业亏损10亿元。
[ h]这与快手的“省粮”息息相关。
金兵介绍，今年上半年，快手国内总流量同比增长40%以上，但国内每千分钟带宽成本同比下降明显—— 年，带宽和服务器成本占收入的比例下降了 5%。百分比或更多。 在音视频技术方面，快手自主研发的KVC编解码标准、多码率自适应算法等，既保证了视频质量和用户体验，又显着降低了总带宽占用。
费用方面，销售及营销费用由上年同期的113亿元下降至88亿元，占比同比下降18.5个百分点。 金兵分析，从去年三季度开始，快手在保证用户增长的同时，通过组织架构调整、效率优化、技术迭代等手段，每用户获客成本和单日DAU保持下降趋势。 .
值得注意的是，快手还减少了员工福利支出，从2021年第二季度的57亿元降至今年第二季度的49亿元。 2021年底，快手爆出裁员传闻，宣布调整房租补贴、免费下午茶、免费三餐等福利。
得益于各项措施，快手整体调整后净亏损明显收窄。 今年二季度录得13.1亿元，比上一季度减少24.1亿元。 调整后的净亏损率为6%，同比有所改善。 20.2个百分点，环比提高11.7个百分点。
在国内业务盈利的同时，快手也急需加快在海外市场的商业化。
去年下半年以来，快手优化了海外业务和团队：聚焦核心市场，减少非核心领域的投入; 同时整合快手、SnackVideo等产品，提升中台运营效率。 今年3月，快手进一步调整了国际业务部的组织架构，单独设立了国际商业化部。
这些调整正在生效。 营收方面，快手海外从2021年第二季度的723.5万元增长到今年第二季度的1.03亿元; 经营亏损从2021年同期的43.68亿元大幅收窄至16.06亿元。
但总体来说，快手在海外市场的收入还是太少了。 快手表示，未来将致力于推动用户高质量增长，加强变现，同时逐步打造海外业务的盈利能力。
电商业务遭遇增长瓶颈
近年来，直播电商正成为电商行业新风口，抖音、快手被认为可期 挑战京东、淘宝、拼多多。 三巨头的地位。
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财报显示，今年二季度，快手GMV(电子商务交易总额)同比增长31.5%至1912亿元，超过 彭博一致预测为1809亿元。 电子商务月活跃付费用户、重复购买率等关键指标在二季度持续增长。 品牌电商方面，月度快销品牌商户和知名品牌商户数量持续增加，有效推动二季度品牌电商GMV同比增长超过 市场。 616购物节期间，品牌GMV同比增长515%。
不过，在当前环境下，快手的电商业务也遇到了增长瓶颈。
一是电子商务等其他服务收入21亿元，同比仅增长7.1%，增速首次跌破两位数，创历史新高 上市以来新低; 二、快手电商营收今年二季度GMV增速也创出新低。
对于快手电商业务，一方面要不断拓展商户和用户生态，提升电商在快手平台的渗透和转化; 在GMV增长的同时，电商业务的收入也在增长。