如果你是苹果的追随者，你会看到该公司刚刚发布了2020年第一季度的财务报表。书中有大量有趣的信息，但不要被数字所束缚，让我们直接进入主题:
从表面上看，这对苹果来说是个好消息。去年这个时候，iPhone的销售正在放缓，苹果不得不下调营收预期。
另一方面，2020年第一季度的财务报表对苹果公司来说是一个巨大的转变，这在很大程度上是由三个主要因素推动的:假期期间iPhone 11系列(尤其是入门级机型)的销售、苹果手表(Apple Watch)的日益流行，以及AirPods可以说是2019年圣诞节的礼物。
但是，如果你再深入挖掘一下，就会发现并非一切都像看上去那么美好。基本上，在2020年第一季度的财务报表公布之后，该公司需要做出一些重大决定。
蒂姆•库克(Tim Cook)在他的演讲中提到的一件事是，苹果“活跃的设备安装基础在其各个地理区域都有所增长，现在已经超过15亿。”“这肯定是一个巨大的设备市场，但也存在一个问题:公司将何去何从?”
按照苹果的定义，它是一个高端品牌，这意味着它最终将触及一个天花板，世界上大部分人根本买不起苹果的产品。到目前为止，苹果是如何应对挑战的呢?这可以从2020年第一季度的财务报表中看出:附加组件。
苹果手表(Apple Watch)和AirPods Pro等可穿戴设备的成功，以及苹果音乐(Apple Music)和Apple TV+等在苹果生态系统中占据核心地位的服务，为该公司带来了巨大的增长。
例如，在彭博社的一篇优秀文章中，Tim Culpan指出，尽管iPhone在2020年第一财季的收入增长了8%，但其12个月的收入仍然下降了6%。处于苹果生态系统中心的设备正在放缓。
实际上，这意味着如果苹果想要继续增长，就必须做出改变。
在上述彭博社的文章中，Culpan有一个简单的想法:苹果应该解除其可穿戴设备的束缚。这将意味着为AirPods、Apple Watch和Apple TV开发应用程序，这样它们就可以在Android设备上全面使用，从而极大地打开潜在市场。
Culpan将此与苹果iPod的做法进行了比较。最初，该公司标志性的MP3播放器只能在mac电脑上使用——其理念是将潜在用户引导到苹果电脑上——但这一策略被放弃，导致销量大幅上升。
换句话说，通过将iPod从mac电脑中解放出来，它获得了巨大的成功，库尔潘相信，苹果的可穿戴设备也会取得同样的成功。
我得说，我喜欢这种对苹果2020年第一季度财务报表的反应。它是聪明的，平衡的，微妙的-但是，尽管如此，我不认为它是正确的。
首先是iPod的比较。这款产品与苹果当前产品的最大区别在于，它是一项独立的技术。除了用电脑把音乐传到MP3播放器外，其他设备之间没有相互连接。不管你怎么放音乐，iPod的功能和用户体验都是一样的。
但AirPods和安卓系统的Apple Watch却不是这样。
它们的独特性和吸引力部分来自与其他苹果设备的整合。是的，AirPods可能不是市场上音质最好或性价比最高的无线耳机，但它们提供了无与伦比的易用性和操作性，在我看来，这让它们在同类产品中名列前茅。
现在，与AirPods不同的是，Apple Watch可能真的是该领域最好的科技产品。但是你使用一个互联的、无缝的iPhone扩展的感觉，是让它感觉如此，嗯，他妈的宏伟。
没错，苹果向Android用户开放可穿戴设备无疑会带来短期的销售增长，但那又如何呢?不同的Android设备和操作系统在野外的范围意味着人们将永远不会得到像在苹果的围墙花园一样的经验。另外，这一举动肯定会阻止人们全心全意地进入苹果的产品生态系统。
除此之外，苹果销售产品所依赖的排他性将会下滑。这一变化可能导致该公司的一个关键因素——声誉——直线下降。与此同时，增长和利润会减少——这意味着我们不会再看到许多类似于2020年一季度财务报告的结果。
忽略持续增长的需要，我们的股票市场执迷不倦的霸主们的需求就是其中之一。老实说，一个企业保持稳定的消费者基础，而不是绞尽脑汁从它的观众身上榨取每一分钱，这有什么错呢?
但是，无论如何，这是一个不同时代的不同论点。
不，如果苹果想要继续当前的增长，它需要卖出更多的iphone，因为iphone已经成为其产品组合的中心——一些性能最好的产品围绕着它运行。
最简单的方法是什么?设备预算。
这对公司来说都不是什么大要求。SE 2(售价低于500美元的iPhone)将于今年上半年发布，如果实施得当，它将在吸引人们进入苹果生态系统方面发挥巨大作用，尤其是在世界发展中地区。
苹果面临的艰巨任务将是找到合适的平衡点。
如果SE 2太便宜，而且表现不如其他iphone，那么苹果将会遇到同样的问题:向Android开放可穿戴设备将会导致公众对其品牌的信任瓦解。
SE 2的摄像头必须能与中国生产的优秀低价机型相竞争，但又不会蚕食苹果的高端机型。如果苹果公司能够设法让更多的iphone手机进入人们的手中，那么它就可以开始向人们出售来自其生态系统其余部分的产品和服务——这是维护其品牌身份和声望的一个更好的选择，而不是向每一位Android用户敞开大门。
但这并不意味着一切都已成定局——还有很多工作要做。
但是，去年之后，几乎没有人预料到苹果2020年第一季度的财务状况会如此强劲。如果有哪家公司能够实现这种平衡并继续增长，那一定是苹果——我迫不及待地想看看会发生什么。