3月04日如果苹果倒下 国产手机还能愉快的玩下去不

2022-03-04 20:00:37   编辑:娄仁辰
导读分享有关互联网,手机方面文章给大家,相信很多小伙伴们还是对互联网,手机这方面还是不太了解,那么小编也在网上收集到了一些关于手机和互

分享有关互联网,手机方面文章给大家,相信很多小伙伴们还是对互联网,手机这方面还是不太了解,那么小编也在网上收集到了一些关于手机和互联网这方面的相关知识来分享给大家,希望大家看了会喜欢。

在日复一日的唱衰中,苹果终于发布了13年来首次营收与利润双双下降的季报,营收同比下滑13%,净利润减少23%。盘后交易股价暴跌8%,市值折损450亿美元。

那些号称要颠覆苹果的中国手机厂商们应该弹冠相庆吗?苹果如果真的一蹶不振,国产手机的日子就会好过吗?

错!这将意味着一个时代的终结:由乔布斯开启的智能手机硬件红利已被耗尽,全行业将进入惨烈无比的下半场厮杀!就像当年诺基亚陨落时,摩托罗拉绝不应该拍手称快:功能手机时代终结了,无人能够幸免。

不妨设想一下当苹果面临倒塌时,国产手机将会怎样?

假想一:苹果俯冲低端,国产手机尸横遍野

尽管本季财报低于预期,但自2009年以来,苹果的毛利率一直维持在40%左右,净利润率从来没有低于过20%。虽然苹果手机销量只占全球手机的一成多,却拿走了全行业7成以上的净利润。

面包财经翻查几家国产手机厂商的财报发现,年景最好的时候净利润水平也不过3%左右。那些匆忙进入战场,依靠投资者输血的小玩家们更惨,日复一日的亏损。以下是历年苹果公司的毛利率与净利率走势图。

不必羡慕苹果的利润,苹果其实就是全球智能手机定价系统的坐标。正因为苹果维持了高端机的价位,中低端手机厂商才能喝到汤。

假如苹果真的守不住高端市场,产品定价全线下移20%,这将意味着全球手机定价系统彻底崩溃。各种中低端机型定价是否都要跟着下降?

根本不需要20%,整体定价水平下挫10个百分点中国绝大部分手机厂商立刻就会倒闭,而苹果至少还能维持相当的利润。

红海变血海,真的是国产手机愿意看到的?

假想二:风口不再,飞猪落地

智能手机曾经被看做一个大风口,据说存在这样一个故事:手机贴近成本定价,然后通过软件和服务赚钱。

这个故事其实一点都不新鲜。通过软件和服务赚钱,苹果早就干了,唯一不同的是他硬件也能挣钱。

上一个财年苹果来自iTunes、软件及服务的收入高达199亿美元,折合人民币1269亿。这个数字比腾讯2015财年的总收入还要高出200多亿,而腾讯的营业收入是BAT三家中最高的。

即便是最近季报利润不及预期,过去半个财年,上述收入总额仍然实现增长,合计超过120亿美元,几乎相当于上个财年阿里巴巴的总收入。过去一个季度AppStore的收入增长了35%,创下新记录。

既然服务这么赚钱,为什么苹果早先不推出更多廉价机型,把活跃用户翻倍,利润不是更高吗?显然不行,至少在以前这么做得不偿失。2015年苹果净利润约534亿美元,比来自软件服务的总收入还要高。

如果有朝一日,硬件真的完全无利可图,服务的利润又大到足以弥补硬件缺口,苹果直接推出几款千元机收割用户又如何?不必拿iPhone5C和iPhoneSE的低价策略没有作用说事,这两款机型的定价依然可以算作高端机。如果苹果真的出一款千元机,销量真的会差吗?

从高端俯冲低端的招法,诺基亚在功能机时代下半场的大厮杀中早就演示过了。硬件免费时代若真的来临,恐怕恰恰是风口不再,飞猪落地的时刻。

假想三:国产手机厂商融资受阻,A股韭菜接盘

即便是那些批判苹果最凶的国产手机玩家,在融资过程中讲的其实还是苹果的故事。安卓版的苹果、东半球的苹果、性价比更高的苹果……,无非是打着红旗反红旗的套路。背后的潜台词是:只要从苹果庞大的市值中撕下一小口就是很肥的一块肉。

可是在过去相当长的一段时间内,苹果公司股票的市盈率都只维持在十一二倍左右。如果考虑到苹果手中基本处于闲置状态的2000多亿美元现金,那么华尔街给予苹果公司业务方面的估值连10倍都不到。

但只要苹果依然在增长,旗帜就还在。假如苹果不行了,还有什么故事可讲?真正砸大钱去C轮、D轮、E轮、F轮接盘的人,没那么傻。红旗倒了,反什么?

更危险的信号是,苹果未来几年将动用2500亿美元用于股票回购和分红,向投资者返还资金。苹果已经“退回支票”,国产手机如何向资本市场要钱?

国产手机厂商海外上市的路早已封闭,想拿到好的估值相当困难,不过幸好还有A股股民在,也许这一点大家早已经心知肚明。内部会议上的焦点,大概早已经从做第N个苹果换成了“A股韭菜记性差,钱多人傻,概念速来”。果真如此,那情怀可以休矣。

这个世界必将会产生第二个苹果,但到底在哪里谁也不知道。不过可以确定的是,第二个苹果肯定不是做手机的。

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