“你這背景太假瞭？你再說！假嘛！”視頻中，天藍水清，重巒疊嶂，一位皮膚黝黑，身著黑色T恤的小夥子一邊吼著，一邊隨手將一個水桶拋進瞭身後的河裡，下一秒又立刻轉身狼狽地追逐被水流沖遠的水桶。
7月29日，“你這背景太假瞭！”沖上微博熱搜，隨著這句梗一同意外走紅的，還有這位不修邊幅的年輕人。
小夥子名叫劉元傑，今年25歲，在新疆直播賣蜂蜜，年初時成為瞭新疆尉犁縣養蜂協會會長。為瞭回應湧入直播間的質疑，證明自己身後美如畫的自然景色是真實存在的，他“桶也丟瞭，鞋子也丟瞭，還找來瞭馬，找來瞭友情客串的小夥伴，解釋這個背景是真的”。
而一系列的回應視頻卻成瞭網友們“瘋狂二創”的素材，最終推動他闖入瞭人們的視野中。
是幸運，也是惶恐
7月29日那天睜開眼，劉元傑在微博熱搜上刷到瞭自己，他突然有些惶恐。
“有一種不想出門的感覺。”在接受長安街知事（微信ID：Capitalnews）采訪時，劉元傑坦言，自己雖然在直播的時候能說會道，但其實並不擅長與人打交道。這兩天走在路上，常有陌生人認出瞭他，和他熱情地打招呼。而這一切的源頭是直播時如畫的新疆美景。
新疆緯度高，日照時間長，每天晚上7點到10點是劉元傑直播帶貨的時間，而他的粉絲大多集中在江浙滬一帶，此時這些地方通常已經天黑。剛進入直播間的時候，大傢更多的是好奇，為什麼劉元傑的背景不僅沒有天黑，還天高雲淡，山清水秀？
“剛開始的時候，我會耐心地去介紹，後來又把自己在路邊喝山泉水的場景剪成短視頻發佈在抖音、微博，結果沒想到發視頻之後，直播間的人一下子多起來瞭，就有更多的人開始說，這個背景是假的。”為瞭回應質疑，劉元傑在直播時就下意識地把手邊的東西往河裡一丟，想盡辦法與背景環境產生互動。
他開始換著場景，丟石頭、丟塑料桶、丟鞋子。而這樣搞笑的回應視頻也像投入平靜湖面的一顆小石子，在網絡上泛起陣陣漣漪。從7月17日開始，圍繞著劉元傑的視頻，各種腦洞大開的二次創作浮出水面。在網友們的摳圖技術下，他現身足球賽場，又參與各種影視劇的經典橋段。以這種方式走紅，現在回想起來劉元傑依舊覺得“很奇妙，又很幸運”。
而網友們的熱情卻並沒有止步於此。7月25日晚，劉元傑快手直播間的累計觀看人數達到瞭3000多萬人，此時距離他第一次在快手上直播不過才一個月。蜂蜜很快就賣斷貨瞭，他卻意外地選擇暫停抖音上持續瞭近一年的直播。
“庫存已經賣完瞭，現在是預售狀態，我擔心大傢因為這個梗湧進直播間，然後我的服務能力跟不上，最後砸瞭新疆蜂蜜的招牌，還辜負瞭蜂農們的信任。所以還是想控制量，先少賣一點，保證每一個收到貨的消費者能夠滿意。”這幾天，他顯得有些小心翼翼，生怕一個疏忽就毀掉大傢蜂擁而至的熱情與信心。
“新疆是我的第二故鄉”
“主要還是我這個人和背景不搭，環境很漂亮，但是我太粗獷瞭。”劉元傑覺得，大傢懷疑背景的真實性還有一個原因，就是自己的外表與環境不匹配。
視頻裡，這個1997年出生的小夥子，皮膚黝黑，介紹產品時有著和年齡不太相符的成熟與老練。為瞭證明自己的年齡，他在直播時甚至掏出瞭身份證，透過模糊的馬賽克，依稀可見那個曾經白凈少年的輪廓。
劉元傑祖籍在貴州，出生於江蘇，父母都在江蘇打工。小時候傢裡條件不好，一傢四口人擠在一個10平米的小屋裡。“我看著傢裡情況也困難，就想早點開始打工。”初中輟學之後，劉元傑就作為年輕的勞動力，流入瞭就業市場。
工地、商場、工廠流水線......那段時間，他什麼活兒都幹，但很快身體就發出瞭警告。在一傢電子廠的流水線上，劉元傑因為長時間站立引發瞭髕骨脫落。彼時做手術治療需要2萬元，他放棄瞭，把這筆錢省下來去學習瞭軟件開發。“我覺得自己學習能力還挺強的，之前輟學也不是因為成績，相反我成績還挺好的。”
19歲，他開始在一傢公司嘗試運營、策劃、市場營銷等工作。20歲出頭，他開始自主創業，最初涉獵頗多，但也屢次失敗。幾經輾轉後，他到瞭新疆。
2020年夏天，劉元傑到新疆之後發現，香梨的品質很好，卻沒有銷路，大量香梨滯銷，堆放在冷庫，他便想嘗試通過直播帶貨的方式打開市場，幫助這些優質農產品走出新疆。
在抖音直播的最初十天裡，沒有一單交易。一周後，劉元傑拍攝的有關新疆風土人情的視頻卻突然火瞭，接下來的一周裡，冷庫裡的近30噸香梨全部售罄。
看著牛羊三兩成群，草原上氈房點點，高處的雪峰，手邊的草甸，遠處的雲杉林，身邊的少數民族朋友，以及憑借自己能力而打開銷路的新疆香梨，劉元傑覺得自己被治愈瞭。
“新疆就是我的第二故鄉。”劉元傑說。
為瞭直播買蜂蜜，被蟄瞭兩三百回
在新疆的第二年，劉元傑到一個相熟的維吾爾族小夥伴傢的蜂廠參觀，那是他第一次目睹蜂蜜的誕生。
“感覺那時候我還很稚嫩。”劉元傑記得，那天自己全副武裝穿戴好防護用具，在蜜蜂的包圍下，第一次嘗到瞭原切蜜，“像口香糖一樣，一口咬下去有點粘，但特別甜，又不是白糖的那種口感，甜而不膩。”
高質量的蜂蜜，讓他對此產生瞭興趣，他開始走進蜂農的日常。劉元傑發現，蜂農們面對蜜蜂的包圍顯得特別淡定，大多數也隻是保護一下頭面部，至於其他部位被蜜蜂蟄是常事兒。
而與烈日下辛苦養蜂形成鮮明對比的是，蜂蜜並不好賣。除瞭受到銷售渠道、運費的限制之外，還有人們對產品質量的擔憂，這使得大量蜂蜜滯銷，蜂農的收入極不穩定。他於是想到“直播賣蜂蜜，幫幫蜂農”。
那段時間，劉元傑頻繁輾轉瞭十幾戶蜂廠，跟著蜂農一起生活。因為要追逐花期，“各地輾轉”是蜂農們生活的常態，劉元傑也會一路跟著他們，在野外停留的時候，他就搭一個小帳篷，睡在他們旁邊。“山上有花，那就上山。”因此他的直播間背景，一直在變化。
早期，直播間裡一直無人問津。為瞭證明蜂蜜的品質，劉元傑極力還原蜂農們最真實的工作環境與狀態，直播過程中，他不帶任何防護用具，在蜜蜂的包圍下，努力鎮定自如地介紹產品，展示濃稠的蜂蜜。代價是，一場直播下來，他會被蟄十幾次，整張臉又紅又腫。
劉元傑第一次被蜜蜂蟄，是在手關節處，又疼又癢。後來，眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子、脖子、手腳，幾乎全身上下會裸露出來的皮膚都被蟄過瞭。被蟄多瞭之後，他發現消腫得越來越快，仿佛身體都在逐漸習慣每日這樣的刺激。
隨著被蟄次數一同上漲的還有直播間的觀看人數，從最開始的幾千人，開始逐漸上萬，蜂蜜的銷量也達到瞭一天兩三百瓶。滯銷的蜂蜜有瞭去處，對於蜂農們而言，這意味著幾萬塊收入的增加。
很長一段時間裡，他和團隊中一位負責售後的小夥伴需要每天接聽好多電話，然後一個一個去耐心解釋，產品的好評率也逐漸沖上瞭滿分5分。更多的蜂蜜走出新疆後，蜂農們看到瞭希望，對於劉元傑的信任也與日俱增。今年年初他被選為瞭尉犁縣養蜂協會會長，如今與他有合作關系的蜂農達到瞭30多戶。
7月31日下午，這一批預售的蜂蜜裝車發售，一位蜂農在視頻中感嘆，“新蜂蜜直接裝車，現金支付，真是爽快。”
要在新疆幹到“精疲力盡”
今年3月，劉元傑在接受央視采訪時曾表示，“努力的意義不在於擺脫貧困的傢鄉，而是幫傢鄉擺脫貧困，新疆是我的第二個故鄉，我希望能憑我的能力，真正帶動當地的農業發展。”
草原、戈壁灘、沙漠、胡楊林......在新疆的這兩年裡，他走遍瞭大半個南疆。他喜歡羅佈人村寨裡一眼望不到頭的塔克拉瑪幹沙漠，也喜歡鞏乃斯的綠草如茵，流水潺潺。這種景致上的極大反差，讓他感受到瞭新疆無限的包容度，仿佛能托住未來一切的可能性。
“這兩天很多人會問我，熱度下去瞭之後我要幹嘛，其實我從一開始就想清楚瞭自己要做什麼。”現在，劉元傑的願望是“讓大傢忘記我一下，我就好繼續安心帶貨瞭”。
蜂蜜預售得差不多瞭之後，他又聯系到瞭一位新疆當地的供應商，計劃一起合作賣生鮮和特產。至於具體有什麼品類，他打算暫時保密，給直播間留一些驚喜。
“好不容易找到一個自己喜歡的事業，並且還可以在助農這件事情上有一點小小的貢獻，我肯定會把這件事在新疆做到自己精疲力盡為止。”劉元傑說。
欄目主編：張武 文字編輯：楊蓉 題圖來源：新華社 圖片編輯：朱瓅
來源：作者：丁文捷 長安街知事