亚马逊可能有15年的领先优势，但沃尔玛即将推出自己的会员计划，希望最终成为Amazon Prime的替代者。
沃尔玛曾计划在7月推出一项名为Walmart +的新订阅服务，每年的费用为98美元。多个消息人士告诉Recode，这将包括诸如杂货和日杂货的当天交付，在沃尔玛加油站的燃料折扣以及及早获得产品交易等福利。
Recode获悉，但是沃尔玛再次推迟了沃尔玛+的发布。目前尚不清楚是否有新的内部发布日期，以及该程序最终发布时该程序将在全国范围内启动还是首先在区域级别启动。Recode于2月报道称，沃尔玛最初计划于3月下旬或4月推出Walmart +，但在3月Covid-19大流行开始于3月席卷美国之后，零售商首次将日期推迟至7月。
沃尔玛发言人拒绝对沃尔玛+的发布发表评论。
尽管Covid-19的抢购行为使沃尔玛的销售在今年初创下了历史新高，但其在美国电子商务中的规模仍然仅为亚马逊的八分之一。如今，亚马逊的市值达到1.56万亿美元，而沃尔玛的市值为3,720亿美元。亚马逊Prime是一个重要原因。
Amazon Prime于2005年启动，现已成为一项忠诚度计划，目前在全球拥有超过1.5亿会员，并提供一系列的福利，包括食品杂货和其他物品的快递，访问大量的电视节目和电影以及Whole Foods商店享有独家折扣。在美国每年支付119美元的亚马逊Prime会员比非Prime会员更频繁地购物并且在亚马逊上花费更多。他们在竞争对手网站之间进行价格比较的幅度也较小。
Recode之前曾报道过，也许对沃尔玛来说最成问题的事实是，超过一半的顶级消费家庭现在拥有Amazon Prime会员资格。这种趋势已经形成了好几年，因为亚马逊已采取行动，要求Prime吸引可支配收入较少的家庭，这些家庭历来偏爱在沃尔玛购物。