HTC也算是科技圈耳熟能详的名字了，在小编小的时候，身边人还常常见到有使用HTC手机的，但是现在却寥寥无几了。很大一部分原因还是因为市场对小品牌手机的挤压，我们的智能手机市场已经固化了，华米OV牢牢占据第一梯队，凭借着强大的资金实力和品牌软实力，成为消费者心中的首选。这些大品牌手机做工很精致，设计很出彩，最重要的是，由于在供应链的长期耕耘，它们手机的性价比也极高，这样一来，留给小品牌的生存空间就变得更小了。近期，中兴就是一个典型的例子，中兴Axon40属于中兴跨界造手机的诚意之作，真全面屏做工真的很精致，但并未在市场上掀起什么浪花，让人觉得可惜。
HTC早年在中国智能手机市场也是拥有巨大影响力的，2011年，HTC销量仅次于苹果，市场估值330亿美元，一时间风头无量。但是不知不觉中，HTC混着混着，就慢慢淡出了中国市场，它的退场比魅族更加彻底，魅族目前还一直被人提及，是小而美的代名词，而HTC在国内几乎都没有销售门店了，它为什么会走到今天这一步呢?
首先就是专利上的纠葛，HTC最初是干嘛的，是一家代工厂，代工厂通常都有一个问题，就是不事科研，，HTC也是如此，它没有核心技术，在竞争力上面就会遭人掣肘。2011年，HTC被苹果三星诺基亚三家公司告上法庭，最终败诉，这场败诉最终成为HTC衰落的起源。
然后就是产品和营销的问题了，我们举2011年到2020年发展的最快的两家手机品牌公司的发展路径，华为注重自主科技研发，凭借着高端品牌和麒麟芯片建立核心竞争力;小米在研发上弱了一点，互联网营销战略正好赶上中国网络蓬勃发展的风口，也收获巨大声势。两家公司分别是创新和营销的代表，都是一种成功之道。而HTC却不重视创新和营销，自然也就失去了消费者的关注。
此外，HTC双标大家都明白了，HTCONES在大陆用骁龙S3，北美S4，这样明目张胆的区别对待自然引起了消费者的不满。
如今，据传HTC将重返大陆市场，将发布安卓5G旗舰手机，它能总结经验教训，重新归来吗?
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