Spotify将开始在播客中使用定向广告

2020-01-10 17:00:47

Spotify将开始使用大量的用户数据在其独家播客中运行有针对性的广告。有针对性的广告仍然是播客的新阵地,该公告将Spotify设置为可能在自己的节目之外进行分支,并开始在其他网络的内容中投放广告。如果它赶上了,Spotify可能会成为一个全面的播客广告网络。

Spotify说,它将根据自己对用户的了解,比如用户所处的位置、使用何种类型的设备以及用户的年龄,开始实时地在节目中插入广告。Spotify已经在其业务的音乐方面实现了动态广告插入的自动化,它正在扩展和改进播客的技术。

这则新闻意味着,听相同播客的用户将开始听到不同的广告,根据兴趣、年龄、性别、地点和其他数据点,瞄准他们。据悉,与典型的播客广告相比,使用Spotify的定向广告的品牌也将收到更详细的数据回报,并将包括听众听到一个广告的次数、范围和匿名洞察力。

Verge指出,Spotify的独特之处在于,它拥有比大多数播客更多的用户数据,这要归功于它对其音乐品味的了解。到目前为止,大多数播客广告都包含在播客本身中,这样公司就可以在人们倾听并跟踪他们的效果时插入广告。在Spotify上下载播客的用户不会听到目标广告,因为它需要一个现场服务器连接。

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据报道,Spotify表示,“很少有客户”下载剧集,在人们确实下载的情况下,它将恢复到目前的广告方式,这是预先确定的。

报告指出,目前给播客听众的广告相当阴云密布,数据来自许多不同的地方,包括调查,成功的衡量方式有很多不同。

报告还指出:

Spotify已经明确表示,播客是一个它看到巨大增长潜力的领域。该公司去年投资了多家播客初创公司,以建立一个独家节目目录,与其音乐业务不同的是,Spotify不需要每次有人听其中一集时都支付一个标签。Spotify只有制作播客剧集的前期成本,制作播客剧集通常相对便宜,然后它可以继续从后台目录中赚钱。(高级用户也会听到播客广告,与听音乐时不同)。

这可能是因为提供更有针对性的播客广告可能会使Spotify领先于其他网络,如果Spotify能够证明其广告比其他网络更有效,那么内容创作者和广告商可能会被吸引,从而推高价格和定制。然而,还有待观察的是,一些用户是否可能选择开始下载他们的播客,以保持自己与目标广告的距离。

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