过去几年，全球流媒体行业迎来爆发式增长。 最新数据显示，美国流媒体视频服务份额首次超过有线电视，占美国当月收视份额最大。
这个统计数据不足为奇。 随着近年来流媒体使用量的增加，其收视率超过有线电视只是时间问题。 流媒体的快速发展也带动了行业的竞争，国际流媒体市场在激烈的竞争中崛起。
从流媒体的发展来看，Netflix抓住了机遇。 早在2007年，以DVD出租和销售起家的Netflix就已经颠覆性地开辟了在线视频业务。 借助《纸牌屋》、《王冠》等多部原创“王者炸弹”剧集，Netflix积累了大量付费订阅用户，在流媒体市场形成了主导格局。
有市场就会有竞争。 随着迪士尼、亚马逊、华纳等实力雄厚的公司进入流媒体领域，市场格局发生了变化。 从近期各大流媒体平台发布的财报来看，Netflix二季度用户流失97万，被迪士尼反超，从第一用户的宝座跌落，行业龙头地位岌岌可危。 这也被视为国际流媒体市场竞争格局的一个重要变化节点。
从流媒体平台发展的底层逻辑来看，订阅量是业务拓展的基础，吸引用户的核心竞争力是视频内容。 在这方面，迪士尼有着深厚的家世背景，多年来积累了大量的IP; Netflix也在持续发力，新作品不断推出; 作为“局外人”的亚马逊，也通过收购米高梅等方式扩大了影视版图，斥巨资打造了新的《指环王》。 在内容竞争方面，颇有“内卷化”趋势。
此外，流媒体平台也在寻求整合以聚合优质内容。 近期，谷歌计划为其旗下的 YouTube 推出一项新功能，将来自各个流媒体平台的内容的预告片集中起来，让用户在观看预告片后直接订阅相应的流媒体服务。 也有流媒体平台加广告，但订阅套餐相对便宜，以覆盖更多用户群，通过“插播广告”争夺流媒体广告市场。
行业预测显示，在流媒体趋势下，美国流媒体订阅人数将持续增长，到2027年订阅人数将达到4.56亿。 切割机”将转向流媒体平台服务。 此外，除了欧美等较早发达地区外，还有很多流媒体迁移率相对较低的国家和地区，未来仍有巨大的增长空间。
流媒体赛道，争霸的局面已经拉开。 在当前竞争力强的“玩家”中，Netflix优势第一，迪士尼底子深厚，亚马逊拥有平台用户优势，华纳拥有大量财富……每个平台都有自己的优势，而且是 不知道谁能在激烈的竞争中脱颖而出。 但可以肯定的是，流媒体市场还很年轻，未来还有无限可能。 随着竞争的加剧，能否持续以优质的内容吸引用户并实现盈利，是决定成败的关键因素。