2022,国产手机走入“无夏”之年

2022-07-09 20:52:14   编辑:李元
导读 行业的起起落落是最尴尬的。曾经凭借独特的产品气质吸引大量粉丝的魅族,拟被吉利收购。 对于在市场排名中早已沦为他人的它来说,旁边有一

行业的起起落落是最尴尬的。

曾经凭借独特的产品气质吸引大量粉丝的魅族,拟被吉利收购。 对于在市场排名中早已沦为“他人”的它来说,旁边有一棵大树或许是个不错的归宿。

大约在同一时间,曾经创立锤子科技的罗永浩宣布退出社交平台,重返创业领域,但曾经“欠下6亿的不是手机行业” ”——他曾在 2021 年断言“手机时代已经过去”。

的确,智能手机行业这几年一直很冷,2018年以来出货量持续下滑,不仅小公司苦苦挣扎,“融米OV”四位成员也在这个盛夏感受到了寒意。 .

CounterPoint 的数据显示,与 2021 年同期相比,自 2022 年第 6 周以来,中国智能手机销量已连续 10 周下降。

换机周期意味着新机型对消费者的吸引力降低,这对于苦苦创造卖点的手机厂商来说无疑是一个残酷的打击。 如何在行业寒冬中站稳脚跟,成为国内厂商的共同难题。

再见小美

魅族的承诺揭示了一个事实:在行业没落的存量时代,“小而美”的手机厂商已经找不到太多喘息的空间了。 .

在竞争的起起伏伏中,一些知名品牌逐渐退出舞台。 IDC数据显示,今年一季度,中国智能手机市场出货量排名前五的厂商分别是OPPO、荣耀、vivo、苹果和小米,总市场份额为86.2%,较去年同期的82.6%有所增长。 行业的马太效应越来越突出,小众手机的生存空间越来越局促。

虽然魅族还在发布新机,但销量已经下滑。 2016年,魅族出货量达到2200万台,是魅族最亮眼的一年。 2018年开始跌落悬崖,成为“他人”。 直到今天,已经到了“无能为力”的地步。

残酷的现实不仅在魅族身上。 5月中旬,传出黑鲨被腾讯抛弃。

作为游戏手机品类市场占有率第一的手机品牌,黑鲨并没有逃脱“小众手机”的命运。 根据 Canalys 数据,2018 年从2020年第二季度到2021年第一季度,在游戏手机领域,黑鲨已经落后于iQOO、Redmi K系列、realme X系列,排名第四。

被罗永浩光环加持的锤子手机,曾经凭借独特的产品设计收获了狂热的粉丝群,但也走到了尽头。 2019年被字节跳动收购后,锤子并入内部教育硬件团队。

坚持“小而美”几年后,“做不出来”的一加将在2021年首次突破1000万台。面对日益激烈的竞争环境,一加 将不再“预订”,重回OPPO妈妈的怀抱。

“小而美”的手机厂商逐渐落幕,自然是自身经营不善,但也有严重涌入 市场手机存量,全球智能手机行业进入“寒潮”。

据IDC统计,2017年全球手机出货量达到15.66亿部的峰值后, 从2018年开始逐年下降。2020年突然受疫情影响,下降幅度比较大。2021年会增加。但行业整体还是冷的。

今年情况并没有好转。研究公司Canalys的数据显示,在冷杉 2022年第一季度,全球智能手机出货量为3.1亿部,同比下降11%。

中国市场也未能幸免。 中国信息通信研究院报告显示,今年一季度,国内市场手机总出货量为6934.6万部,同比下降29.2%,累计出货量为 国产品牌手机5764.9万部,同比下降30%以上。

与此同时,市场传来订单减少的消息。 天风国际知名分析师郭明錤表示,中国主要安卓手机厂商削减订单约1.7亿部,占2022年原计划出货量的20%、20%。

显然,即使大品牌拥有更强的规模和技术优势,它们仍然在苦苦挣扎。 手机市场可竞争的用户数已接近见顶,玩家面临零和竞争。 . 未来市场也将由巨头主导,小众品牌难以逆袭。

创新无趣

4月,“年轻人为什么不想换手机”和“你有多久没换手机了”上了热搜。 在转换周期间在当期的相关投票中,59%的人投了“二至三年”,21%的人选择了“一年”,与市场数据基本一致。

根据研究公司 Strategy Analytics 的数据,中国用户的平均更换周期为 28 个月。 Counterpoint Research 研究副总监 Ethan Qi 直接表示,目前用户的平均更换周期已超过 31 个月。 整体是一种微创新。

这是多种原因造成的。 疫情带来的经济不确定性影响了消费者的收入和消费者信心; 原材料短缺和涨价推动智能手机价格上涨,影响消费者购买意愿——Strategy Analytics报告显示,2021年全球智能手机平均售价将突破300美元,达到2013年以来的最高价格。

另一个容易感知的因素是,手机行业陷入创新瓶颈,消费者“找不到换手机的理由”。

功能手机时代,手机有翻盖、滑盖、螺丝盖等多种形式。 后来电容式触摸屏的应用将屏幕统一成了一个直板,手机找到了最适合的屏幕设计。 然而,工业设计的高度成熟,让寻找创新点越来越难,产品走向同质化——性能、屏幕显示效果、成像效果成为手机厂商竞争的竞争点。

但是,硬件配置更新和性能升级不是无限的。

对于智能手机来说,芯片就是“大脑”,而安卓手机最依赖的高通芯片近年来频频被吐槽“挤牙膏”,性能发展受限于制程工艺和 功耗控制。

2021年安卓旗舰普遍采用的高通骁龙888芯片发热严重,被戏称为“火龙”。 2021年底推出的骁龙8 Gen1芯片,内置八核Kryo CPU,制程工艺从5nm升级到4nm。 不过根据 Geekbeach 的测试结果,其单核 CPU 性能不如苹果 2019 款 A13,发热问题也没有解决。

在成像方面,高像素、大尺寸传感器、多摄像头组合与计算成像相结合。 各种制造商都在竞相提高他们的成像能力。 然而,对于大多数消费者的“一枪”而言,各品牌的手机都没有有一个糟糕的体验,独立图像芯片和AI算法的加持只是锦上添花,很难实现质变。

换中兴,押注“直板旗舰的终极形态”屏下摄像头。 虽然已经迭代了三代,肉眼只能在一定的光线和角度下才能看到摄像头的存在,但实际成像表现却难以形容,说服有自拍习惯的消费者。

尽管新闻发布会频频,消费者仍然感到无聊。 正是因为手机从硬件到系统都进行了优化改进,并没有给实际体验带来革命性的变化。 手机作为刚需消费品,产业规模依然巨大,但下一代科技革命仍需等待较长时间,上行空间已接近顶峰,厂商不得不思考如何节约 他们自己。

救星难找

同质化严重,核心芯片自研困难,在激烈的市场竞争中试错机会不多 . 或许这也解释了安卓厂商蜂拥而至折叠屏的原因——在滚滚而来的焦虑之下,任何可能的迭代革命都不能轻易放过。

2018年,柔宇发布折叠屏手机FlexPai。 三星和华为在2019年入局,正式启动折叠屏手机的商业化。 去年以来,各品牌纷纷推出新品,折叠屏迎来了集中发布期。

得益于产品优化和售价大幅下降,折叠屏销量迎来小爆发。 根据咨询机构 DSCC 的数据,2022 年第一季度,全球折叠屏智能手机总出货量为 222 万部,同比增长 571%,其中三星品牌位居第一。 即便如此,与几千万、几亿的主流机型相比,折叠屏的销量也只能算是毛毛雨。

即使经过多次迭代,折叠屏的成熟度仍有待提升。 例如,折痕仍然位于屏幕中央; 由于是折叠形式,铰链占用空间很大,折叠屏手机内部空间非常小,挤压了影像结构和电池空间,无论是成像效果、续航还是散热, 等。通常不如主流型号。

折叠屏代表着安卓厂商为创造未来可能的大胆尝试。 作为一种突破性的产品形态,它可以带来一定的新鲜感,但要承担起“救世主”的角色还需要很长的时间。 时间来验证。

同时也代表安卓厂商我们在高端的尝试之一。 在手机销量下滑的同时,提升单机利润的高端化,成为了手机厂商想要求助的又一“救星”。

根据 Counterpoint 的数据,2021 年全球智能手机总收入为 4480 亿美元,苹果以 1960 亿美元位居第一,占所有智能手机品牌总收入的 44%。 单部手机的平均价格已经攫取了全球手机市场约75%-80%的利润。

华为停摆后,2021年全球高端手机(400美元以上)综合排名中,苹果以60%的份额占据绝对领先,三星以1%的份额位居第二 17%的份额,华为、小米OPPO和OPPO分别以6%、5%和4%的份额排名第三至第五。 显然,被华为让出的高端市场份额,依然被苹果吞噬。

走向高端已成必然趋势。 近年来,国内厂商纷纷采取自主研发芯片、折叠屏、高端联名、精简产品线等动作。 芯片等核心硬件缺乏自主性,供应链受制于人。

苹果、三星和前华为能够支撑品牌溢价,坐拥高端,这主要是因为这三者都有自研的 SoC(片上系统)。 苹果依靠自研核心芯片和操作系统构建软硬件一体化,三星在芯片、屏幕等核心部件上拥有自主权。

华为可以与苹果和三星竞争,因为自研的麒麟芯片与同质的高通芯片有差异化。 比如2019年华为P30搭载的麒麟980芯片,性能一直不相上下。 高通同代产品骁龙855在后续迭代中也保持了核心芯片+5G级别的竞争力。

相比之下,国内其他旗舰虽然在成像、屏幕、充电、外观设计等方面都有一定突破,但核心芯片还是受制于高通。 在目前的形势下,国内厂商只能尽可能地进行限制和优化,但仍然无法彻底解决问题——当核心部件掉链时,他们别无选择。

核心供应链的自主权其实就是对产品实力的坚持。 与苹果竞争,也是与自己的比较。只有把命脉掌握在自己手中,提高产品竞争力和抗风险能力,才能走得更远。

展望未来,如果真如罗永浩判断的那样,AR、VR等下一代计算平台的商业化条件将在五年内成熟,对性能的要求将更加极致,那么 未来手机厂商的竞争压力会更大。 重的。 “救世主”不是那么容易找到的。

结语

进入股市后,各家厂商陷入了零和博弈。 寒冬之下,厂商犯错的机会并不多。 作为成熟手机技术的高手,率先布局折叠屏能否帮助安卓厂商突破高端,目前还很难下定论。

可以肯定的是,只有不断深耕技术,提升产品品质和用户体验,才能在这一轮行业寒冬中坚持到最后一刻; 在更加激烈的路上,小而美没有容身之地。

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