今年“618电商网购节”期间，各大电商平台推出多项促销措施，并在多地发放优惠券，进一步激发消费活力。在疫情等因素对内需造成严重冲击的形势下，“618”不仅成为提振消费的重要抓手，也是对消费复苏质量的考验。
促销优惠力度更大。
与去年相比，今年电商网购节恰逢我国部分地区疫情影响，消费者的消费意愿、消费场景、消费能力都受到影响。在这种形势下，各电商平台的促销优惠力度都比较大。
在京上班族朱越说:“今年，各大平台的活动特别活跃。以天猫为例。全额减免的优惠券分阶段多次发放，将持续激发消费者的购物热情。另外，打折商品‘遍地开花’，在很多平台都可以买到性价比高的商品。"
中国贸促会研究院副院长赵萍表示，在坚决打击垄断和资本无序扩张的大背景下，今年以来，平台和商家的关系更加融洽。他们没有强迫商家“二选一”，承诺最低价格，而是加大了对商家的支持，帮助商家减轻负担。此外，预售和优惠促销的时间更加合理，消费者不必熬夜下单，可以更加灵活地选择消费时间段。
“在疫情影响下，网络消费比重不断提高，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重快速上升。”商务部流通与消费研究所副所长关立新说。为了适应这种趋势，政府和平台企业联合推出措施，很多地方通过平台企业发放消费券，从而促进消费。“随着国家经济的复苏，电子商务网购节将有助于释放消费市场的潜力。”关立新说。
国家信息中心经济预测部副研究员邹表示，疫情加大了商业保险经营的压力。电商网购节不仅给消费者带来了便利和实惠，也从生产端帮助了商家。通过财政补贴、物流疏通、交通补贴、技术升级等一系列措施，帮助企业和商家解决问题，为后续发展保留“生命力”。
JD.COM零售CEO辛立军认为，稳定的供应链在抗疫保供工作中发挥着重要作用，体现了供应链顺畅的巨大价值。通过一系列降低成本和提高效率的措施，JD.COM进一步帮助减少了这一流行病对中小企业的影响。
有效促进供需对接。
近日，Suning.cn发布的一份报告显示，自“618”活动启动以来，实体店出现了一个销售“小高峰”。升级产品受到关注，线下高端家电销售额同比增长57%。小镇市场消费旺盛，高端品牌冰箱、洗衣机销量翻番。深圳、北京、南京、重庆、成都等城市的用户平均消费水平较高，成为消费品质升级的前沿。
“国内疫情防控形势总体向好，稳定经济政策见效，生产需求逐步恢复，新的消费业态和模式不断涌现，为消费市场回暖创造了有利条件。”关立新说，但是，也要看到消费回升的客观规律。消费信心的恢复普遍比生产端慢，促进消费仍需要持续努力。
目前，中国的消费市场有所恢复。5月份，社会消费品零售总额同比降幅收窄，环比稳中有升。"消费市场有许多有利因素."赵萍认为，供应在持续恢复，供应链趋于稳定。疫情重灾区开工率明显上升，物流速度加快，企业逐步摆脱疫情，工业生产触底反弹的动能正在聚集。此外，政策支持力度不断加大，尤其是对家电、汽车等大宗消费的支持，带动效应会更加明显。
邹暗示说，各地在总结前期疫情防控措施经验的基础上，强化措施保障封闭控制区控制区居民基本生活和消费，加强与各大物流电商平台的沟通合作，形成了一套有效打通消费“最后一公里”的措施，降低了疫情对消费的影响。
中国国际经济交流中心科研信息部副部长王晓红表示，节日促销是刺激消费的重要手段。“618”通过为消费者带来更丰富、更实惠的购物机会，为各类厂商扩大销售，有效促进供需对接。
据了解，JD.COM“618”开幕当天，新能源汽车订单成交额同比增长43倍，其中首创线上交易模式的奇瑞新能源品牌成交占比达到20%，电动自行车电池成交额同比增长370%。
把握新的消费趋势。
“银发族”拥抱科技，年轻人热衷烹饪，土特产受青睐，大牌商品更多进入下沉市场...今年的电商网购节不仅充分展示了新的消费趋势，也为短期内受疫情影响的国内经济带来了内生动力。
抓住地方电商网购节的契机，进一步释放消费潜力，通过消费的基础作用带动投资发挥关键作用，平滑国民经济周期，从而实现内需对经济的有力支撑。
“促进消费的短期措施可以提振消费者信心，支持服务业恢复生产，丰富线下消费场景。”关立新认为，还是要继续完善促进消费的长效机制。在保证不同收入群体消费能力的基础上，提升传统消费水平，加快发展新型消费，优化消费平台载体，丰富多元化消费供给，改善消费环境，以改革措施解决制约消费潜力释放的问题。
“预计下半年，汽车、家电等大宗消费将强劲反弹。”赵萍说。数据显示，JD.COM“618”期间，游戏电视、新风空调、超薄冰箱、洗烘一体机、嵌入式洗碗机、洗地机等家电产品平均增长。超过去年的五倍。此外，创新消费将加速。平台经济具体扶持政策的出台，将加速网络消费业态创新，网络消费增速将进一步提升。同时，绿色消费政策已经生效，绿色消费增速将保持高位。
随着多地疫情得到有效控制，消费需求有望企稳回升，服务消费将逐步恢复。保障消费市场持续稳定增长，要加快落实细化政策措施，进一步优化消费券发放时机、节奏和方式，支持零售、餐饮、文化旅游、住宿等领域消费有序回升，增强消费拉动的政策效应。