国潮崛起!中国市占滑落 耐克阿迪不香了?

2022-06-17 21:58:37   编辑:李元
导读 我上学的时候经常穿耐克和阿迪达斯,这两年一直在工作,买运动鞋的时候更看重款式,上脚是不是更好看,更容易搭配。 90后小宇说。过去人们

“我上学的时候经常穿耐克和阿迪达斯,这两年一直在工作,买运动鞋的时候更看重款式,上脚是不是更好看,更容易搭配。” “90后”小宇说。

过去人们买运动鞋的时候,首先想到的是耐克和阿迪达斯。 如今,“6.18”购物节期间,安踏、李宁、特步等红星尔克的身影。

耐克和阿迪达斯都不好吗? 大中华区业绩下滑

耐克和阿迪达斯的销售额下滑也体现在第一季度财报数据中。

阿迪达斯日前发布的2022年一季度报告显示,净销售额增长0.6%至53.02亿欧元,归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。

虽然在西方市场保持增长态势,但阿迪达斯大中华区销售额同比下滑35%,“大跌”,也拖累了整体业绩。

这不是阿迪达斯第一次在大中华区“受挫”。 数据显示,2021财年第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元和10.37亿欧元,同比下降15.9%、14.6%和24.3% -年。

另一家运动服饰巨头耐克的情况并不十分乐观。 财报显示,截至2022年2月28日的第三财季,总销售额同比增长5%至108.7亿美元,净利润下降3.7%至13.96亿美元。

其中,耐克大中华区销售业绩承压明显。 第三财季,大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。 上一财季,耐克在大中华区的销售收入也下降了 20% 至 18.44 亿美元。

安踏、李宁等国产品牌崛起

在公告中,耐克和阿迪达斯将业绩疲软归咎于新冠肺炎疫情和供应。 事实上,自去年新疆棉花事件以来,两大巨头在中国一直没有恢复“元气”。 相比之下,安踏、李宁等国产品牌的业绩却在上升。

安踏财报显示,2022年一季度,安踏品牌产品零售额同比实现10%-20%的正增长。

2021,安踏总部营收达到493.2亿元,已经超过阿迪达斯大中华区营收45.97亿欧元,与耐克大中华区营收82.9亿美元非常接近。 2022年一季度,安踏将再次保持强劲增长,大中华区营收或超过耐克或指日可待。

与安踏相比,李宁的增长速度更为迅猛。 其运营数据显示,截至2022年3月31日,全平台李宁销售点(不包括李宁YOUNG)零售流量同比录得20%-30%的高增长。

不仅是业绩,还有市场份额,欧睿数据显示,2021年耐克和阿迪达斯在中国的市场份额将降至40%(耐克25.2%,阿迪达斯14.8% ),打破了2018年至2020年保持43%的格局。安踏集团增长至16.2%,首次超越阿迪达斯,升至第二位。 第四,李宁的市场份额也上升到了8.2%。

“过去,国产运动品牌缺乏创新能力,在款式上会模仿耐克、阿迪达斯等国外品牌。但近年来,国产品牌的研发能力已经 大大加强了。” 零售专家、上海尚谊咨询总经理胡春才告诉中新财经记者。

同时,“年轻人不再迷恋‘洋品牌’,‘国潮’正在兴起。李宁等国产品牌在设计上更趋新潮,受到年轻人的欢迎 人们。” 胡春才表示,国产品牌相对而言,也更擅长营销,更注重电商、社交媒体等渠道进行宣传。

这些因素也导致了现在耐克和阿迪达斯在中国“倒退”,国产品牌反超的局面。

创新、替代……“洋品牌”能保住业绩吗?

“随着国民健康意识的提升和国家政策的鼓励,当前居民运动需求依然呈上升趋势,运动鞋服的市场渗透率和规模将迅速扩大。 " 国盛证券认为。

中国运动鞋服市场仍是一片“蓝海”。 面对大中华区销售不佳,耐克和阿迪达斯也在行动。

近日,耐克宣布将于7月上线改造自有数字平台,包括耐克App、官网和微信小程序、用于课程培训的NTC微信小程序,以及球鞋购买平台SNKRS App,

这一系列操作的背后,是对中国消费者心理的揣测。 耐克大中华区副总裁兼市场拓展总经理门立军表示,正是中国消费者热衷数字化、追求身心健康的消费趋势,激发了耐克的创新灵感。

阿迪达斯在致力于数字化转型和加强营销的同时,也宣布更换中国业务负责人。 Adrian Siu将从4月1日起接替Jason Thomas出任大中华区董事总经理。此前,在肖家乐的带领下,阿迪达斯在中国的收入和利润都录得可观的增长。

不过,据专家介绍,国产品牌还是有明显优势的。

“虽然耐克和阿迪达斯也在进步,但国产品牌在性能方面进步更快。” 胡春才表示,“耐克和阿斯达斯以自己的技术研发能力为荣,国产品牌也在进步。做强,国产品牌在对本土文化和营销方式的理解上也更加突出。”

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