近日，一场中雨不期而至，虽不是周末，但萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区的游客仍然络绎不绝。在萤火虫水洞景区，记者看到身着统一制服的工作人员，冒着雨紧张有序地进行景区提升项目莲花谷的收尾阶段。这是景区被列入创建国家5A级景区名单以来在硬件升级以及业态丰富方面的又一动作。
近年来，为创建国家5A级景区，萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区在营销上创新创意，产品体系中突出“地质科普”创新研发，坚持5A级景区创建工作首位化，以市场为导向，充分发挥旅游富民功能，助推乡村振兴，以“三个引领”走出了一条5A创建的“龙冈之路”。
营销引领
谁也想不到，“哪凉快，哪待着去!”这句中国人口中的平常话语，也能成为景区的创意宣传语。因为这句话，景区18℃恒温的天然优势深深扎入游客的脑海中。一时间，主打温度优势的同类景区纷纷跟进。
“对不起,我来晚啦!”简洁而有力的广告语,醒目而有冲击力的整版版面设计在山东各主流平面媒体频繁见诸报端。这一龙冈旅游集团曾为其旗下萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区所做的“十一”黄金周广告，依靠背后的营销智慧和经营魄力，曾在省内迅速刮起一股“龙冈风”。
“方向明确,定位精准,营销独特,视野高远”,旅游业是注意力经济，在传统媒体与新媒体共生的媒体环境下，龙冈旅游集团常务副总裁孔杰主持策划的“18度景区营销”，就这样成功吸引了读者与游客的注意力，让龙冈品牌深入人心。
一般情况下，一个景区的规划蓝本确定后，框架搭建是基础性工作，然而“华山论剑”，在宣传营销上，各门各派表面亮的是招数，而其背后却是支撑这些招数的“独门秘笈”。挑战与突破一直是龙冈旅游集团宣传营销的主题。在谈及这个话题时，孔杰对记者说“旅游除了卖产品、卖情怀，还要卖概念。游客对概念有认同感，才会更好地跟你玩。感情共鸣是旅游营销的最高境界。”
比如景区曾推出的“集齐五福免费游”活动就让游客有了感情共鸣。2017年春节期间,萤火虫水洞景区推出“五福游”活动,游客集齐五福就可以免门票。活动期间,集齐五福的游客就有3万多人。最远的游客来自新疆乌鲁木齐,他们一家人从新疆到青岛过春节,被“五福游”的创意吸引,专程从青岛租车到沂水,他们好奇“一个什么样的景区能够这么玩,想出这么有趣的创意。”之后，活动连续举办多年，年年都会成为热点。
接下来便是火极一时的“没有萤火虫的夏天是不完整的”。这个宣传口号，是情怀营销，更是落地产品，是观光游览，也是休闲体验。这一营销创意的提出，也让龙冈旅游集团找到了景区发展下一步的突破点——打造研学旅行目的地的标杆。