大众汽车广告在英国被禁 因为它将女性视为看护者

2019-12-31 15:52:26
导读英国离无协议脱欧越来越近了,但这并没有阻止英国关注真正重要的事情——那些在政治上不正确的商业广告。英国以禁止展示攻击性驾驶的广告而闻名,英国广播公司称大众汽车的一则广告

英国离无协议脱欧越来越近了,但这并没有阻止英国关注真正重要的事情——那些在政治上不正确的商业广告。

英国以禁止展示攻击性驾驶的广告而闻名,英国广播公司称大众汽车的一则广告是首批因展示“有害的性别刻板印象”而被禁的广告之一。

正如你在视频中看到的,男人们正在做一些令人兴奋的事情,比如睡在山的边缘,在空间站工作,通过跳远来克服残疾。虽然这对汽车广告来说听起来并不奇怪,但这则广告被禁是因为视频中最著名的女性只是坐在婴儿车旁的长椅上。

英国广告标准局(ASA)表示,他们收到了三名观众对这则广告的投诉,他们认为这条广告“通过展示从事冒险活动的男性与从事看护工作的女性的对比,延续了有害的性别刻板印象”。

大众为这则广告进行了辩护,称其核心信息是人类能够适应挑战和变化。该公司接着表示,他们“不认为参加残奥会的登山者、宇航员或运动员是典型的性别角色或职业。”

还有:奥迪R8广告在英国被禁止后,观众投诉ASA

广告标准局并没有被大众的论点所打动,因为他们的裁决称:“尽管广告的大部分内容都围绕着适应困难环境和取得成就的主题,但最后一个场景中,一名女子坐在长椅上看书,身边放着婴儿车。”我们承认,为人父母是一种改变人生的经历,需要重大的适应,但照顾孩子是一种典型的女性角色。结果,他们得出结论,该广告以一种“可能造成伤害,因此违反了准则”的方式呈现了性别刻板印象。这意味着,以目前的形式,e-Golf广告将永远不会再播出。

具有讽刺意味的是,由于美国广告标准局的禁令导致这则广告在网上被广泛转发,这则广告现在正遭遇史翠珊效应。实际上,他们最终推广了他们认为有害的东西。

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