亚马逊的2020年黄金日充满了未知数

2020-08-28 11:42:46
导读今年,亚马逊的黄金日看起来与过去五年的活动大不相同。每年,亚马逊都会稍微修改一下公式:使活动时间更长,为品牌引入新的促销手段以及强

今年,亚马逊的黄金日看起来与过去五年的活动大不相同。每年,亚马逊都会稍微修改一下公式:使活动时间更长,为品牌引入新的促销手段以及强调特定的亚马逊计划。但是,到2020年的背景下,所有这些增量变化都将彻底消失。黄金日将在全球大流行中发生,这场大流行已经中断了供应链,造成了创纪录的失业率,并推动了许多在线购买。

在这种背景下,品牌必须计划在第四季度出乎意料的黄金日活动-在这一年的这一年中,许多品牌和零售商占据了其年销售额的大部分。

往年的7月黄金日允许品牌在第四季度补货,并使用该活动测试可用于第四季度丰盛的“土耳其五国”购物假期的策略。今年,这种奢侈品不存在。

各品牌之间在正确策略上的分歧比往年更大:避免今年投资“黄金日”并为“土耳其五国”加油,或利用机会推动销售并在新的市场中获得新客户充满挑战的一年。

男士护肤品牌Scotch Porter的首席执行官兼创始人Calvin Quallis表示,该品牌今年不会参加Prime Day。“对于我们来说,Prime Day距离第四季度的购物假期太近了,这时我们通常会举办非常成功的年度促销活动。但是,我们已经考虑制定计划在Prime Day在我们自己的网站上通过自己的渠道推广交易日。”

相比之下,主要以有机超级食品食用油着称的公司Nutiva,将是该公司将进行大量投资的第一个黄金日。

“我们已经看到了亚马逊的趋势亚马逊-1.2%购物者希望将它们作为食品的首次试用驱动程序进行促销和促销。” Nutiva市场营销副总裁Anne Thompson说。随着消费者在厨房里尝试并在线购买商品,该公司的亚马逊销售经历了大幅增长。汤普森补充说,像Nutiva这样的保健食品在假期期间经常会出现销售下滑,因此该公司很高兴能在10月的“ Prime Day”秋天有一个重要的促销窗口。

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