Snap研究称Z一代在大流行期间推动了移动视频的增长

2020-08-06 15:25:54
导读Z世代和千禧一代正在推动移动视频使用量的增长,其中73%的年轻消费者表示,今年他们在智能手机上观看的视频数量要多于2019年。82%的消费者

Z世代和千禧一代正在推动移动视频使用量的增长,其中73%的年轻消费者表示,今年他们在智能手机上观看的视频数量要多于2019年。82%的消费者群体表示,他们每观看一次用户生成的视频根据Snap委托国家研究小组进行的一项研究,每天观看长格式电视的比例为52%,观看短格式优质视频的比例为49%。

86%的Z世代和千禧一代表示,移动视频帮助他们应对了COVID-19大流行,其中88%的受访者寻求娱乐,77%的人观看有关个人成长和健康的视频,还有59%的人寻找新闻和信息。这项研究显示,大约四分之三(76%)的受访者表示,他们希望通过移动设备进行连接。

年龄组寻求便利,有82%的调查受访者表示,简短的高级内容非常适合他们的日程安排,而56%的受访者表示,完整的电视或视频连续剧是时间上的承诺。Snap发现,十分之七的受访者表示,他们宁愿选择很多较短的视频,也不愿沉浸在较长的视频中。

见解:

移动设备正在推动视频观看习惯的重大转变,尤其是在许多品牌希望通过广告吸引的Z世代和千禧一代群体中。Snap的研究表明,年轻的消费者更喜欢较短的视频,这证实了其他研究表明Z世代更喜欢一整天都可以消费的一口大小的内容。Snap的研究表明,大流行正在推动移动视频消费的激增,这可能预示着移动营销人员如何接触年轻受众的永久性转变。

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