在接受《综艺》杂志采访时，苹果全球视频节目主管扎克·范·安伯格和杰米·埃利希特在11月1日苹果TV+流媒体服务发布前讨论了该服务。
高管们说，Apple TV+第一年的节目比他们预想的要多，每个月至少有一部新电视剧或电影。他们开玩笑说，投资只是在增加，第二年的原创作品总数甚至更高。
Apple TV+将面临来自Netflix、Disney+和Hulu等公司的竞争。与最接近的竞争对手不同，苹果没有提供图书馆内容的过期目录。相反，该公司专注于开发完全原创的节目，包括电视剧、纪录片、喜剧等。
虽然这意味着Apple TV+上的所有内容都是前所未见的，但也意味着以视频时长计算的原始内容量远远低于竞争对手。
两人表示，在加入苹果公司时，他们花时间与各个部门的负责人会面，努力确定如何让Apple TV+“与公司融为一体”。
埃利希特表示，他们对最终发布Apple TV+感到兴奋，但认为11月1日是一个漫长旅程的“起点”。尽管本周电视评论家对节目发布阵容的反应平平，但埃利希特表示，没有数据点会改变他们选择内容的指导原则。
埃利希特说，11月2日的数据显示，没有任何一条数据能以任何方式、形状或形式改变我们正在做的事情。我最激动的是，世界将能够看到我们在做什么。他们将看到一个改变消费者观看视频方式的用户界面。这是一次真正的经历。”
目前还不完全清楚“一个将改变消费者观看视频方式的用户界面”会是什么样子，或者Erlicht仅仅指的是普通电视应用程序的用户界面。这两家公司此前曾表示，他们在寻找高质量的内容，对人口统计数据不感兴趣。
Apple TV+将于本周五(11月1日)发布，月费4.99美元。购买新的iPhone、iPad、Mac、Apple TV或iPod touch都可以免费试用Apple TV+一年。通过家庭共享，最多可与6名家庭成员共享订阅。